Погода

В Бурятии в мае обещают осадков меньше прошлогоднего

Коронавирус: профилактика, новости

В Бурятии число заболевших коронавирусом приближается к 37 тысячам

Лесные пожары

В Бурятии тушили два лесных пожара

Дежурная часть. Происшествия

В Бурятии мужчина убил брата и похоронил его в чужой могиле

Зурхай

Зурхай на 14 апреля от настоятеля Курумканского дацана

Парламентское обозрение

«Содержать нельзя усыплять»: В Народном Хурале решали, что делать с собаками

Экономика | Главное

БРЕНД НЕ ДОЛЖЕН ВРАТЬ

Экономика 29 Апреля 2009 г., 00:00

Фото: baikaltravel.ru

Источник: "Номер один"

Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться

Версия для печати

21 апреля в рамках секции "Бренд региона" научной конференции ВСГТУ специалисты по PR, представители компаний, авторы проектов по созданию бренда республики представили свои доклады и обсудили основные направления и проблемы брендинга Бурятии.

— Большое количество людей знает, что такое Байкал и где он находится, — говорит Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой "Реклама и связи с общественностью" ВСГТУ. — Но в то же время у целевой общественности, то есть туристов, Байкал с Бурятией не ассоциируется.

Андрей Владимирович совсем недавно вернулся из Санкт-Петербурга, где выступал с докладом на престижном международном симпозиуме по брендингу. Многие докладчики отмечали, что наличие сильного культурного объекта — природного, исторического — на самом деле не работает. Примером тому является сама культурная столица.

— Никто не ездит смотреть архитектуру, посещать музеи, — говорит Андрей Кузьмин. — Наличие этих памятников для туристов не является мотивацией для принятия решения о поездке. Поэтому основной упор в создании бренда Санкт-Петербурга делается на событийный маркетинг. Территория должна организовывать некие события, чтобы мотивировать туриста приехать. А природные объекты, культурные — это инфраструктура.

Поэтому Андрей Владимирович считает, что туристический бренд Бурятии важен, но не должен быть приоритетным:

— Я посмотрел стратегию развития Бурятии до 2018 года и обнаружил сходство позиции моей как исследователя и исполнительной власти. Основная сильная сторона региона заключается в геополитическом образе: Республика Бурятия — ворота в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Тут есть и определенная транспортная инфраструктура, которая соединяет Россию и Азию, и этнический состав. Бренд Бурятии как Аsian Russia, сердце России в Азии, я думаю, имеет свои преимущества. Так же как в свое время Петербург стал исторической площадкой, воротами в Европу, так и Бурятия может стать воротами Европы в Азию.

Сергей Петухов, директор Байкальского информационного агентства, напротив, считает, что перспективно создание именно туристического бренда. В прошлом году Байкальское информационное агентство выиграло конкурс Республиканского агентства по туризму на разработку туристического бренда Бурятии.

Создание бренда для республики необходимо для того, чтобы регион был богат и существовала занятость населения. Анализ ситуации показал, что развитию туризма в Бурятии препятствуют такие факторы, как дотационность республики, плохо развитая инфраструктура, тот факт, что имидж Байкала не связан с Бурятией.

— Правительство дает статистику: туристический поток Бурятии — 300 тысяч человек, — говорит Сергей Петрович. — Я начал смотреть этот отчет по пунктам: экскурсионным обслуживанием воспользовались 800 человек. Как может быть возможной ситуация, когда туристов 300 тысяч, и только 800 из них поинтересовались республикой?

Основным моментом в разработке бренда республики Сергей Петрович считает развитие внутреннего туризма:

— Куда ездят наши школьники, куда ездим мы? Да никуда. Большинство населения республики плохо себе представляет ее. Пока мы не сделаем интересным отдых в Бурятии для нас самих, никто не поедет к нам. Так появился проект "Кочевник".

Идея проекта такова, что турист отдыхает, постоянно перемещаясь по республике. Как было сказано ранее, в Бурятии много туристических объектов, которые были бы интересными для туриста. Второй момент — бренд не должен "врать", то есть то, что турист видит, должно соответствовать его ожиданиям.

Всем известно, что положительный имидж Бурятии способен повысить ее инвестиционную привлекательность. Аркадий Зарубин, директор Arabus Global Marketing, в своем докладе рассказал о том, каковы инвестиционные возможности и риски республики, а также что необходимо для того, чтобы привлечь в регион инвестиции.

Екатерина Хыртыгеева

Заметили опечатку? Выделите ошибку и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться

Версия для печати

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

24 Августа 2018 г.

«Киберпреступники уже давно не имеют национальных границ»

Сбербанк подключился к борьбе с мировой киберпреступностью. Организация стала первым партнером-основателем Центра кибербезопасности Всемирного экономического форума. Стороны подписали соответствующее соглашение. Они договорились об информационном и технологическом сотрудничестве. Свои подписи под договором поставили глава Сбербанка Герман Греф и основатель Всемирного экономического форума, профессор Клаус Шваб. Как именно Сбербанк будет бороться с кибератаками? Об этом «Коммерсантъ FM» в интервью рассказал заместитель председателя правления Сбербанка Станислав Кузнецов.

17 Июля 2017 г.

Энергичные люди: эффективный бизнес Сергея Иванова

Свою деятельность в электроэнергетике господин Иванов С.В. начал в 2009 году путем регистрации компании ООО «Энком» с уставным капиталом в 10 000 рублей и договором аренды на «метр электрических сетей». И еще несколько мелких дочерних компаний.

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

5 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

Лента новостей
14.04.2021

11:53 Происшествия

В Улан-Удэ уволили водителя автобуса, сбившего девушку

11:45 Культура

Куратор Вахтанговского фестиваля займется повышением доходов театра бурятской драмы

11:38 Город

В Улан-Удэ при строительстве третьего моста сделают объезд для местных жителей

11:12 Здравоохранение

В Бурятии число заболевших коронавирусом приближается к 37 тысячам

10:58 Эко-Новости

Жители Бурятии могут бесплатно сходить в Этнографический музей за 10 батареек

10:57 Общество

Более 700 человек за два месяца прилетели в Бурятию после отдыха в Турции

10:53 Происшествия

На переезде в Горьком ограничат движение на одну ночь

10:35 Погода

В Бурятии в мае обещают осадков меньше прошлогоднего

10:25 Погода

Дальневосточный апрель: по Бурятии обещают снегопады

10:18 Культура

«Все было не зря»: Экс-министр культуры Бурятии оценил спектакль «Наводнение» Русского драмтеатра Улан-Удэ

10:17 Общество

Жительница Кяхты поблагодарила росгвардейца за возвращение сумочки с деньгами

09:55 Образование

В посёлке Забайкальский Улан-Удэ почти закончили строительство детского сада

09:34 Спорт

Известные спортсмены приготовили съедобный флаг Бурятии

09:32 Здравоохранение

В Бурятии двое детей получили шанс на восстановление слуха

09:23 Происшествия

На трассе Р-258 «Байкал» Иркутcк - Улан-Удэ - Чита в Кабанском районе введено реверсивное движение

09:20 Происшествия

В Бурятии мужчина заплатил ущерб за ДТП, совершенное сыном

09:14 Происшествия

В Бурятии тушили два лесных пожара

08:56 Происшествия

Прокуратура Бурятии взяла на контроль дело о пасторе-педофиле

08:32 Общество

В Бурятии сотрудник колонии за 25 тысяч рублей пронес заключенному телефоны

05:01 Общество

Зурхай на 14 апреля от настоятеля Курумканского дацана

05:00 Погода

14 апреля, среда: в Улан-Удэ до +8, день рождения цензуры

04:35 Общество

В Бурятии восстановили движение на трассе «Байкал»

13.04.2021

16:23 Общество

В селе Бурятии пожарные спасли дом от огня

16:18 Политика и власть

Директор Улан-Удэнского авиазавода Леонид Белых подал документы на праймериз «Единой России»

16:11 Общество

Wink представит четвертый сезон сериала «Детство Шелдона» в переводе и озвучке Кураж-Бамбей

16:03 Город

Певица Анна Комолова призывает улан-удэнцев проголосовать за благоустройство бульвара «Сиреневый»

15:59 Общество

В Бурятии приступили к реализации проекта «Доступный праздник»

15:38 Происшествия

Бурятский пастор-педофил три года насиловал детей в игровой комнате

14:26 Экономика, бизнес

В Улан-Удэ отремонтируют дороги к туристическим объектам

14:18 Город

В микрорайоне Тулунжа Улан-Удэ установили вторую «умную» колонку для воды



Михалыч

20.02.2021 19:40:22

тарифы хотел еще выше поднять, Это нормальный человек?

Главный электроэнергетик Бурятии о коронавирусе, солнечных станциях и планах на 2021 год

Татьяна

20.02.2021 18:26:25

И правильно заставляют! Если эти педагоги такие безответственные люди , гнать их надо из педагогов поганой метлой, пока они не воспитали таких же беответственных подопечных. В очередной раз ковид срывает все маски и надо делать ответственный выбор

Юлия Жамбалова: Педагогов Бурятии принуждают ставить вакцину от коронавируса

Вася

08.02.2021 22:58:58

Посадить все шайку во главе с Жамбаловым. Пусть дальше в камере лет 10 план вранья обсуждают.

В Бурятии свидетели стороны Жамбалова утверждают, что за рулём сидел Пилосян

Система Orphus