Политическая Бурятия: районы готовятся к масштабному съезду депутатов

Нужны единые нормативы отчислений НДФЛ, считают депутаты Еравнинского района Бурятии

Погода

В Улан-Удэ сегодня до +8, отмечается Всероссийский день лицеиста

Выборы в Бурятии

В России началась подготовка к выборам президента страны

Сельское хозяйство Бурятии

Базовые направления сельского хозяйства Бурятии рассмотрят на очередной сессии

Лесные пожары

В Бурятии подвели предварительные итоги пожароопасного сезона

Будь бдителен

В Улан-Удэ подросток-рецидивист украл четыре блока сигарет из магазина

Новости Азии

Моноспектакль режиссера из Улан-Удэ в Монголии чуть не сорвался из-за снежной бури

Парламентское обозрение

В Бурятии вступает в силу закон о поддержке добровольных пожарных

Кризис | Главное

Расходы на рекламу в России упадут сильнее, чем в других странах БРИК

Кризис 27 Марта 2009 г., 00:03

Фото: rb.ru

Источник: RB.ru

 Вместо запланированного роста рекламного рынка его ожидает глобальный спад: расходы компаний на рекламу во всем мире в 2009 году сократятся на 6%, прогнозирует агентство Carat. При этом среди быстрорастущих рынков больше всех пострадает именно российский: здесь затраты на рекламу упадут на 8,6%. По словам аналитиков, рынок рекламы в России восстановится только вместе с ценами на нефть.

Из-за кризиса объем мирового рекламного рынка в этом году снизится на 5,8%, до $430,2 млрд, объявило в четверг сетевое агентство Carat. Предыдущий прогноз компании, выпущенный в августе прошлого года, существенно отличался: тогда аналитики предполагали рост расходов рекламодателей на 4,8%, до $478 млрд и выше.

Еще более радикально пересмотрены прогнозы по России. По версии агентства, в 2009 г. затраты на рекламу в нашей стране упадут на 8,6%, до $7,19 млрд. Между тем, в августе прогнозировался рост на целых 19,5%. В московском офисе Carat уточняют, что прогноз не учитывает девальвацию рубля. В прошлом году российский рекламный рынок привлек $7,86 млрд.

По мнению Carat, рекламный рынок России в долларовом выражении в 2009 г. потеряет 8,6% ($7,18 млрд по сравнению с $7,86 млрд в 2008 г.).

Несмотря на пересмотр прогноза по российскому рынку в сторону падения, данные Carat выглядят даже оптимистично по сравнению с другими оценками. В конце 2008 г. Group M предположила, что расходы на рекламу в рублевом исчислении в 2009 г. упадут на 11,2%, до 244 млрд руб. ZenithOptimedia подготовила два сценария - оптимистичный (прирост на 5%, до 286,1 млрд руб.) и пессимистичный (падение на 17,5%, до 224,9 млрд руб.), но даже этот пессимистичный прогноз оказался чересчур мягким, признают в агентстве, поэтому планируют опубликовать в апреле новые оценки.

Реклама хочет нефти

От экономического кризиса рекламный рынок в России пострадал гораздо сильнее, чем в других развивающихся странах, единодушны отраслевые аналитики, опрошенные газетой "Коммерсантъ". Действительно, расходы на рекламу в Китае в этом году вырастут на 4,6% - до $50 млрд, ожидает Carat; рост рекламного рынка Бразилии, по подсчету ZenithOptimedia, составит 30% - до $15,4 млрд, Индии - на 13%, до $8,2 млрд.

Британский коммуникационный холдинг WPP в отчете по итогам 2008 г. признал, что сейчас Россия, в отличие от других развивающихся стран (БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай), испытывает "чрезмерное давление" из-за падения цен на нефть и девальвации рубля. Как только нефть начнет дорожать, рекламный рынок быстро восстановится, надеются в WPP.

Но если сохранится динамика падения начала года, то общее падение медийных рекламных расходов в долларах может составить около 10%, считают опрошенные газетой "Ведомости" эксперты. Впрочем, даже в этом случае падение будет не самым большим по сравнению с рядом развивающихся стран. К примеру, рекламный рынок в Испании, по прогнозам Carat, упадет на 16,5%. В США ожидается падение 9%.

Телевизор и интернет спасут рынок

В мире самым стабильным будет объем расходов на теле- и онлайн-рекламу, считает Джерри Балманн, гендиректор Aegis Media, в которую входит Carat. Эксперты "Ведомостей" говорят, что российские рекламодатели тоже перераспределяют бюджеты в пользу ТВ и интернета. По данным TNS, в феврале 15 из 20 крупнейших рекламодателей увеличили закупки телерекламы, которая из-за больших скидок обходилась дешевле. К примеру, компания "Вымпелком" уменьшила расходы на рекламу, но при этом в начале года увеличила объемы размещения на ТВ на 16%.

Недавно аналитики предсказывали рост онлайн-рекламы в 2009 г. на 40% в рублях и на 5-7% в долларах. В 2008 г. рынок интернет-рекламы составил, по оценке агентства Mindshare Interaction, $592,5 млн.

Доходы операторов наружной рекламы в рублевом исчислении, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в январе-феврале сократились на 40%. На те же 40%, до 3,2 млрд руб., за первые два месяца снизились рекламные сборы центральной прессы, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл". Больше других пострадал рынок радиорекламы: по оценкам самих вещателей, он упал как минимум на 50%. Объем рекламы, проданной на федеральном ТВ, по данным Media Logics, снизился на 5%. Впрочем, эксперты все же полагают, что по итогам всего года объем сегмента телерекламы в денежном выражении сохранится на уровне 2008 г. (по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России - 137,6 млрд руб.).

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Декабря 2014 г.

Крах экономики или финансовая стабилизация? Ключевая ставка Центробанка выросла до 17%

Прощайте, кредиты и ипотека. Сегодня под покровом ночи Центробанк России принял историческое решение: ключевая ставка увеличена сразу на треть. Такого не было с конца 90-х.

04 Марта 2014 г.

Украинские СМИ сообщили о смерти Януковича

Активист Евромайдана Михаил Лебедь сообщил о смерти свергнутого президента Украины Виктора Януковича от сердечного приступа, пишет издание LB.ua. В сообщении в Facebook Лебедь ссылается на друга из Ростовского кардиоцентра.

01 Июня 2011 г.

Джида в унынии

Детей меньше, чем детских площадок, продавцов больше, чем покупателей

25 Мая 2011 г.

Бензин дорожает перед финансовым кризисом

Бурятские топливные компании успокаивают население, что без бензина республика не останется. Однако пессимистические прогнозы экономистов говорят об обратном

13 Мая 2011 г.

Кто слил бензин?

Бензиновый кризис накрыл Россию. Топливо внезапно иссякло на заправках по всей стране – от Мурманска до Сахалина. Дефицит горючего начался даже в нефтеносной Сибири.

Лента новостей
19.10.2017

11:52 Политика и власть

Первого замминистра спорта Бурятии Дмитрия Штэпа отправили в отставку

11:45 Общество

В правительстве Бурятии обсудили вопросы взаимодействия налоговых органов с предпринимателями

11:17 Общество

В Улан-Удэ мужчина купил у женщины автомобиль «в угоне»

11:08 Экономика, бизнес

В Улан-Удэ пройдет мастер-класс по SMM для предпринимателей и маркетологов

10:44 Общество

Владимир Путин поздравил с 90-летием ветерана из Улан-Удэ

10:28 Образование

Стало известно, какие контрольные ждут школьников Бурятии в 2018 году

10:11 Происшествия

В Бурятии пропала влюбленная пара, родные заявили в полицию

09:57 Общество

50 миллионов рублей задолжали компании ТГК-14 ТСЖ в Бурятии

09:43 Экономика, бизнес

В Улан-Удэ на одном из перекрёстков для строительства теплосети перекроют автодорогу

09:33 Экономика, бизнес

В Улан-Удэ самовольщиков будут массово отключать от электроэнергии

09:23 Происшествия

В Улан-Удэ автокран стрелой подцепил внедорожник

09:08 Общество

Как получить права и поставить машину на учёт через Госуслуги: советы МТС

08:42 Происшествия

«Погибли на работе»: В Бурятии назвали самые опасные профессии

08:25 Происшествия

В Улан-Удэ подросток-рецидивист украл четыре блока сигарет из магазина

08:02 Происшествия

В Бурятии подростка привлекут к уголовной ответственности за кражу телефона у однокурсника

07:49 Экономика, бизнес

Бурятэнерго провел экскурсию для учащихся техникума

07:27 Общество

«Кружили над городом»: в аэропорту «Байкал» из-за тумана не смогли сесть два самолета

07:16 Экономика, бизнес

«Так страшно, дом ходуном»: Жители Бурятии обсуждают сильное землетрясение

06:51 Город

В Улан-Удэ проверили готовность техники для содержания дорог зимой

06:44 Происшествия

В Бурятии пожарные спасли из огня двух человек

06:39 Происшествия

В Улан-Удэ с начала года более 600 человек погибли и пострадали в ДТП

06:31 Происшествия

625 тысяч рублей взыскали с нарушителей ПДД в столице Буряти

06:26 Политика и власть

Нужны единые нормативы отчислений НДФЛ, считают депутаты Еравнинского района Бурятии

06:09 Происшествия

В Бурятии произошло сильное землетрясение (обновлено)

06:01 Общество

В Бурятии санавиация помогла спасти 285 жителей сельских районов

05:49 Общество

На трассе в Бурятии произошло лобовое столкновение: двое в больнице

05:38 Общество

В Улан-Удэ разыскивают педофила: подробности

05:32 Общество

В Бурятии пристав задержал женщину, обвиняемую в незаконном хранении наркотиков

05:16 Происшествия

В фитнес-клубе Улан-Удэ скончался известный ресторатор

05:10 Город

Мэр Улан-Удэ открыл выставку племенного животноводства

Система Orphus