Новый год

В новогодние каникулы поездами воспользовались пять миллионов человек

Погода

В Бурятии предстоящей ночью до 42 градусов мороза

Отопительный сезон

В Бурятии выделят миллион на котел для котельной Тарбагатая

Будь бдителен

В Иркутской области нашли тело мужчины, завернутое в ковер

Новости Азии

СМИ: В Монголии создали первый космический спутник

Новости на бурятском языке

Буряад орондо залуу олзо эрхилэгшэд Наговицындэ өөрын түсэлнүүдые харуулаа

Парламентское обозрение

Редактор «Восток-Телеинформ» награждена почетной грамотой Народного Хурала Бурятии

Кризис | Главное

Расходы на рекламу в России упадут сильнее, чем в других странах БРИК

Кризис 27 Марта 2009 г., 00:03

Фото: rb.ru

Источник: RB.ru

 Вместо запланированного роста рекламного рынка его ожидает глобальный спад: расходы компаний на рекламу во всем мире в 2009 году сократятся на 6%, прогнозирует агентство Carat. При этом среди быстрорастущих рынков больше всех пострадает именно российский: здесь затраты на рекламу упадут на 8,6%. По словам аналитиков, рынок рекламы в России восстановится только вместе с ценами на нефть.

Из-за кризиса объем мирового рекламного рынка в этом году снизится на 5,8%, до $430,2 млрд, объявило в четверг сетевое агентство Carat. Предыдущий прогноз компании, выпущенный в августе прошлого года, существенно отличался: тогда аналитики предполагали рост расходов рекламодателей на 4,8%, до $478 млрд и выше.

Еще более радикально пересмотрены прогнозы по России. По версии агентства, в 2009 г. затраты на рекламу в нашей стране упадут на 8,6%, до $7,19 млрд. Между тем, в августе прогнозировался рост на целых 19,5%. В московском офисе Carat уточняют, что прогноз не учитывает девальвацию рубля. В прошлом году российский рекламный рынок привлек $7,86 млрд.

По мнению Carat, рекламный рынок России в долларовом выражении в 2009 г. потеряет 8,6% ($7,18 млрд по сравнению с $7,86 млрд в 2008 г.).

Несмотря на пересмотр прогноза по российскому рынку в сторону падения, данные Carat выглядят даже оптимистично по сравнению с другими оценками. В конце 2008 г. Group M предположила, что расходы на рекламу в рублевом исчислении в 2009 г. упадут на 11,2%, до 244 млрд руб. ZenithOptimedia подготовила два сценария - оптимистичный (прирост на 5%, до 286,1 млрд руб.) и пессимистичный (падение на 17,5%, до 224,9 млрд руб.), но даже этот пессимистичный прогноз оказался чересчур мягким, признают в агентстве, поэтому планируют опубликовать в апреле новые оценки.

Реклама хочет нефти

От экономического кризиса рекламный рынок в России пострадал гораздо сильнее, чем в других развивающихся странах, единодушны отраслевые аналитики, опрошенные газетой "Коммерсантъ". Действительно, расходы на рекламу в Китае в этом году вырастут на 4,6% - до $50 млрд, ожидает Carat; рост рекламного рынка Бразилии, по подсчету ZenithOptimedia, составит 30% - до $15,4 млрд, Индии - на 13%, до $8,2 млрд.

Британский коммуникационный холдинг WPP в отчете по итогам 2008 г. признал, что сейчас Россия, в отличие от других развивающихся стран (БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай), испытывает "чрезмерное давление" из-за падения цен на нефть и девальвации рубля. Как только нефть начнет дорожать, рекламный рынок быстро восстановится, надеются в WPP.

Но если сохранится динамика падения начала года, то общее падение медийных рекламных расходов в долларах может составить около 10%, считают опрошенные газетой "Ведомости" эксперты. Впрочем, даже в этом случае падение будет не самым большим по сравнению с рядом развивающихся стран. К примеру, рекламный рынок в Испании, по прогнозам Carat, упадет на 16,5%. В США ожидается падение 9%.

Телевизор и интернет спасут рынок

В мире самым стабильным будет объем расходов на теле- и онлайн-рекламу, считает Джерри Балманн, гендиректор Aegis Media, в которую входит Carat. Эксперты "Ведомостей" говорят, что российские рекламодатели тоже перераспределяют бюджеты в пользу ТВ и интернета. По данным TNS, в феврале 15 из 20 крупнейших рекламодателей увеличили закупки телерекламы, которая из-за больших скидок обходилась дешевле. К примеру, компания "Вымпелком" уменьшила расходы на рекламу, но при этом в начале года увеличила объемы размещения на ТВ на 16%.

Недавно аналитики предсказывали рост онлайн-рекламы в 2009 г. на 40% в рублях и на 5-7% в долларах. В 2008 г. рынок интернет-рекламы составил, по оценке агентства Mindshare Interaction, $592,5 млн.

Доходы операторов наружной рекламы в рублевом исчислении, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в январе-феврале сократились на 40%. На те же 40%, до 3,2 млрд руб., за первые два месяца снизились рекламные сборы центральной прессы, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл". Больше других пострадал рынок радиорекламы: по оценкам самих вещателей, он упал как минимум на 50%. Объем рекламы, проданной на федеральном ТВ, по данным Media Logics, снизился на 5%. Впрочем, эксперты все же полагают, что по итогам всего года объем сегмента телерекламы в денежном выражении сохранится на уровне 2008 г. (по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России - 137,6 млрд руб.).

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Декабря 2014 г.

Крах экономики или финансовая стабилизация? Ключевая ставка Центробанка выросла до 17%

Прощайте, кредиты и ипотека. Сегодня под покровом ночи Центробанк России принял историческое решение: ключевая ставка увеличена сразу на треть. Такого не было с конца 90-х.

04 Марта 2014 г.

Украинские СМИ сообщили о смерти Януковича

Активист Евромайдана Михаил Лебедь сообщил о смерти свергнутого президента Украины Виктора Януковича от сердечного приступа, пишет издание LB.ua. В сообщении в Facebook Лебедь ссылается на друга из Ростовского кардиоцентра.

01 Июня 2011 г.

Джида в унынии

Детей меньше, чем детских площадок, продавцов больше, чем покупателей

25 Мая 2011 г.

Бензин дорожает перед финансовым кризисом

Бурятские топливные компании успокаивают население, что без бензина республика не останется. Однако пессимистические прогнозы экономистов говорят об обратном

13 Мая 2011 г.

Кто слил бензин?

Бензиновый кризис накрыл Россию. Топливо внезапно иссякло на заправках по всей стране – от Мурманска до Сахалина. Дефицит горючего начался даже в нефтеносной Сибири.

Лента новостей
16.01.2017

12:14 Погода

В Бурятии предстоящей ночью до 42 градусов мороза

12:11 Город

В Улан-Удэ поблагодарили участников ликвидации коммунальной аварии

12:06 Территории

В Бурятии выделят миллион на котел для котельной Тарбагатая

11:55 Общество

В бутылки с байкальской водой предлагают добавлять пищевой газ

11:50 Монголия

СМИ: В Монголии создали первый космический спутник

11:48 Спорт

Ирина Ологонова стала заслуженным мастером спорта России

11:45 Происшествия

Семь человек спасли из огня спасатели Бурятии

11:38 Общество

В Бурятии количество уведомлений должникам за тепло сократили до одного

11:17 Экономика, бизнес

Глава Бурятии попросил Германа Грефа сохранить филиалы Сбербанка в селах

11:11 Эко-Новости

В Бурятии проверят результативность разведения омуля

10:41 Актуально

Власти Бурятии выступают против запрета на лов омуля, подробности

09:58 Политика и власть

В марте состоятся в Бурятии общественные слушания по строительству ГЭС в Монголии

09:55 Экономика, бизнес

Проезд в поездах РЖД с января подорожал почти на 4%

09:27 Общество

В новогодние каникулы поездами воспользовались пять миллионов человек

09:26 Город

Жители Улан-Удэ сообщают об эксгибиционисте

09:16 Общество

50 тысяч человек в 2016 году воспользовались Wi-Fi на вокзалах ВСЖД

09:07 Город

В Улан-Удэ откроется международная ярмарка “Город Мастеров”

08:31 Здравоохранение

Роспотребнадзор: вспышку ОРВИ в Бурятии зарегистрировали немного раньше

08:20 Территории

Житель Бурятии нарубил сосны на 200 тысяч рублей

08:15 Происшествия

В Бурятии подросток со старшим братом украли корову

08:12 Происшествия

В Улан-Удэ мужчина с «белой» горячкой выпал из окна

08:07 Здравоохранение

Гонконгским гриппом в Бурятии заболело 11 человек

08:05 Происшествия

В Бурятии девушка с ножом похитила у пенсионерки кошелек

07:51 Происшествия

У иркутянина украли сумку с 22 миллионами рублей

07:46 Спорт

Лучники из Забайкалья увезли «золото» бурятского турнира

07:19 Происшествия

В МЧС Бурятии рассказали, как тушили пожар, в котором погибло два человека

06:49 Происшествия

В Улан-Удэ полицейская машина попала в ДТП

06:49 Общество

Жителей Бурятии предупреждают о мошенниках, представляющихся сотрудниками Пенсионного фонда

06:36 Культура

В Улан-Удэ в четвертый раз выступят стипендиаты фонда Владимира Спивакова

06:33 Политика и власть

Глава Бурятии предложил купить медицинский вертолет

Система Orphus