Молодые ученые - научный потенциал Бурятии

Аюр Гармаев: В Бурятии нужно больше переносить инновации в бизнес

Погода

Сегодня в Улан-Удэ около 0, в этот день 74 года назад родился Джордж Харрисон

Выборы в Бурятии

Праймериз на главу Бурятии единороссы проведут по закрытой модели

Будь бдителен

В Бурятии у 77-летней пенсионерки украли мясо

Новости Азии

СМИ: Китай предлагает провести на свою территорию трубопровод из Байкала

Новости на бурятском языке

Буряад орондо залуу олзо эрхилэгшэд Наговицындэ өөрын түсэлнүүдые харуулаа

Парламентское обозрение

Срок подачи заявлений на пост председателя Конституционного суда завершается в Бурятии в марте

Кризис | Главное

Расходы на рекламу в России упадут сильнее, чем в других странах БРИК

Кризис 27 Марта 2009 г., 00:03

Фото: rb.ru

Источник: RB.ru

 Вместо запланированного роста рекламного рынка его ожидает глобальный спад: расходы компаний на рекламу во всем мире в 2009 году сократятся на 6%, прогнозирует агентство Carat. При этом среди быстрорастущих рынков больше всех пострадает именно российский: здесь затраты на рекламу упадут на 8,6%. По словам аналитиков, рынок рекламы в России восстановится только вместе с ценами на нефть.

Из-за кризиса объем мирового рекламного рынка в этом году снизится на 5,8%, до $430,2 млрд, объявило в четверг сетевое агентство Carat. Предыдущий прогноз компании, выпущенный в августе прошлого года, существенно отличался: тогда аналитики предполагали рост расходов рекламодателей на 4,8%, до $478 млрд и выше.

Еще более радикально пересмотрены прогнозы по России. По версии агентства, в 2009 г. затраты на рекламу в нашей стране упадут на 8,6%, до $7,19 млрд. Между тем, в августе прогнозировался рост на целых 19,5%. В московском офисе Carat уточняют, что прогноз не учитывает девальвацию рубля. В прошлом году российский рекламный рынок привлек $7,86 млрд.

По мнению Carat, рекламный рынок России в долларовом выражении в 2009 г. потеряет 8,6% ($7,18 млрд по сравнению с $7,86 млрд в 2008 г.).

Несмотря на пересмотр прогноза по российскому рынку в сторону падения, данные Carat выглядят даже оптимистично по сравнению с другими оценками. В конце 2008 г. Group M предположила, что расходы на рекламу в рублевом исчислении в 2009 г. упадут на 11,2%, до 244 млрд руб. ZenithOptimedia подготовила два сценария - оптимистичный (прирост на 5%, до 286,1 млрд руб.) и пессимистичный (падение на 17,5%, до 224,9 млрд руб.), но даже этот пессимистичный прогноз оказался чересчур мягким, признают в агентстве, поэтому планируют опубликовать в апреле новые оценки.

Реклама хочет нефти

От экономического кризиса рекламный рынок в России пострадал гораздо сильнее, чем в других развивающихся странах, единодушны отраслевые аналитики, опрошенные газетой "Коммерсантъ". Действительно, расходы на рекламу в Китае в этом году вырастут на 4,6% - до $50 млрд, ожидает Carat; рост рекламного рынка Бразилии, по подсчету ZenithOptimedia, составит 30% - до $15,4 млрд, Индии - на 13%, до $8,2 млрд.

Британский коммуникационный холдинг WPP в отчете по итогам 2008 г. признал, что сейчас Россия, в отличие от других развивающихся стран (БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай), испытывает "чрезмерное давление" из-за падения цен на нефть и девальвации рубля. Как только нефть начнет дорожать, рекламный рынок быстро восстановится, надеются в WPP.

Но если сохранится динамика падения начала года, то общее падение медийных рекламных расходов в долларах может составить около 10%, считают опрошенные газетой "Ведомости" эксперты. Впрочем, даже в этом случае падение будет не самым большим по сравнению с рядом развивающихся стран. К примеру, рекламный рынок в Испании, по прогнозам Carat, упадет на 16,5%. В США ожидается падение 9%.

Телевизор и интернет спасут рынок

В мире самым стабильным будет объем расходов на теле- и онлайн-рекламу, считает Джерри Балманн, гендиректор Aegis Media, в которую входит Carat. Эксперты "Ведомостей" говорят, что российские рекламодатели тоже перераспределяют бюджеты в пользу ТВ и интернета. По данным TNS, в феврале 15 из 20 крупнейших рекламодателей увеличили закупки телерекламы, которая из-за больших скидок обходилась дешевле. К примеру, компания "Вымпелком" уменьшила расходы на рекламу, но при этом в начале года увеличила объемы размещения на ТВ на 16%.

Недавно аналитики предсказывали рост онлайн-рекламы в 2009 г. на 40% в рублях и на 5-7% в долларах. В 2008 г. рынок интернет-рекламы составил, по оценке агентства Mindshare Interaction, $592,5 млн.

Доходы операторов наружной рекламы в рублевом исчислении, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в январе-феврале сократились на 40%. На те же 40%, до 3,2 млрд руб., за первые два месяца снизились рекламные сборы центральной прессы, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл". Больше других пострадал рынок радиорекламы: по оценкам самих вещателей, он упал как минимум на 50%. Объем рекламы, проданной на федеральном ТВ, по данным Media Logics, снизился на 5%. Впрочем, эксперты все же полагают, что по итогам всего года объем сегмента телерекламы в денежном выражении сохранится на уровне 2008 г. (по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России - 137,6 млрд руб.).

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Декабря 2014 г.

Крах экономики или финансовая стабилизация? Ключевая ставка Центробанка выросла до 17%

Прощайте, кредиты и ипотека. Сегодня под покровом ночи Центробанк России принял историческое решение: ключевая ставка увеличена сразу на треть. Такого не было с конца 90-х.

04 Марта 2014 г.

Украинские СМИ сообщили о смерти Януковича

Активист Евромайдана Михаил Лебедь сообщил о смерти свергнутого президента Украины Виктора Януковича от сердечного приступа, пишет издание LB.ua. В сообщении в Facebook Лебедь ссылается на друга из Ростовского кардиоцентра.

01 Июня 2011 г.

Джида в унынии

Детей меньше, чем детских площадок, продавцов больше, чем покупателей

25 Мая 2011 г.

Бензин дорожает перед финансовым кризисом

Бурятские топливные компании успокаивают население, что без бензина республика не останется. Однако пессимистические прогнозы экономистов говорят об обратном

13 Мая 2011 г.

Кто слил бензин?

Бензиновый кризис накрыл Россию. Топливо внезапно иссякло на заправках по всей стране – от Мурманска до Сахалина. Дефицит горючего начался даже в нефтеносной Сибири.

Лента новостей
25.02.2017

09:48 Происшествия

В Бурятии в ДТП погиб пассажир

09:09 Происшествия

В Бурятии 31-летний мужчина изнасиловал школьницу

05:26 Спорт

Алиса Жамбалова выступит на чемпионате мира в Финляндии

04:56 Общество

Сангха России опубликовала астрологический прогноз на 2017 год

04:33 Происшествия

В Улан-Удэ водитель пострадал, врезавшись в электроопору

04:12 Культура

Сагаалган и Масленицу отметят в Этнографическом музее народов Забайкалья

04:00 Город

В Улан-Удэ сегодня будет усилена работа общественного транспорта

03:17 Погода

Сегодня в Улан-Удэ около 0, в этот день 74 года назад родился Джордж Харрисон

03:09 Город

Сегодня в буддийских центрах Улан-Удэ пройдут религиозные обряды очищения "Дугжууба"

24.02.2017

05:46 Происшествия

Бдительные жильцы дома в Улан-Удэ не дали украсть колеса автомобиля

05:32 Погода

В Улан-Удэ снег, днем около нуля, 62 года назад в этот день родился Стив Джобс

05:10 Происшествия

В Бурятии у 77-летней пенсионерки украли мясо

04:57 Происшествия

В Улан-Удэ сгорел дачный дом

03:54 Общество

В Бурятии сняли первый Инстаграмм-сериал о Байкале

03:45 Спорт

Спортсмены из Бурятии участвуют в чемпионате России о боевому самбо

23.02.2017

09:04 Происшествия

В горах Бурятии сохраняется опасность схода лавин

05:50 Общество

В Улан-Удэ в честь Дня защитников отечества устроят салют

03:47 Происшествия

В Улан-Удэ автомобиль сбил первоклассника

22.02.2017

11:23 Погода

В Бурятии 23 февраля небольшой снег, местами потеплеет до нуля градусов

11:07 Экономика, бизнес

В Бурятии сообщили о предбанкротном состоянии курортов «Горячинск» и «Аршан»

10:47 Экономика, бизнес

85% дорог в Улан-Удэ к 2025 году обещают привести в порядок

10:27 Экономика, бизнес

Авиакомпания «Ангара» начала выполнять рейсы на север Бурятии

10:11 Общество

Жителей Бурятии просят в режиме онлайн сообщать о местах незаконной продажи «боярышника»

10:07 Общество

В Бурятии создали клуб «настоящих родителей»

09:55 Происшествия

В центре Улан-Удэ произошло крупное ДТП

09:52 Общество

Бурят-монгольский зурхай на неделю, с 22 февраля по 28 февраля

09:34 Общество

Женщинам офицерам УФСИН Бурятии в канун 23 февраля вручили погоны

09:29 Экономика, бизнес

Энергетики Бурятии проведут праздники на «боевом посту»

09:23 Общество

Военным Восточного округа вручили деньги на покупку свыше тысячи квартир

09:19 Общество

МЧС Бурятии на праздники перевели в режим повышенной готовности

Система Orphus