Погода

В Улан-Удэ в четверг плюс 22

Выборы в Бурятии

Владимира Сактоева снова переизбрали ректором ВСГУТУ

Лесные пожары

В Улан-Удэ за сутки ликвидировали три лесных пожара

Будь бдителен

В Улан-Удэ мужчина на автомобиле вырвал сумку у женщины

Новости Азии

Иркутяне требуют прекратить строительство завода по розливу воды Байкала для Китая

День Победы

Герои Советского Союза и полные кавалеры ордена Славы Бурятии станут частью велопробега

Новости на бурятском языке

Арадай Хуралай депутадууд дүүрэн үүргэтэй сахим карта тухай хуули буруушааба

Парламентское обозрение

Спикер Цырен Доржиев примет присягу у нового главы Бурятии вместо председателя Конституционного суда

Экономика | Главное

БРЕНД НЕ ДОЛЖЕН ВРАТЬ

Экономика 29 Апреля 2009 г., 00:04

Фото: baikaltravel.ru

Источник: "Номер один"

21 апреля в рамках секции "Бренд региона" научной конференции ВСГТУ специалисты по PR, представители компаний, авторы проектов по созданию бренда республики представили свои доклады и обсудили основные направления и проблемы брендинга Бурятии.

— Большое количество людей знает, что такое Байкал и где он находится, — говорит Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой "Реклама и связи с общественностью" ВСГТУ. — Но в то же время у целевой общественности, то есть туристов, Байкал с Бурятией не ассоциируется.

Андрей Владимирович совсем недавно вернулся из Санкт-Петербурга, где выступал с докладом на престижном международном симпозиуме по брендингу. Многие докладчики отмечали, что наличие сильного культурного объекта — природного, исторического — на самом деле не работает. Примером тому является сама культурная столица.

— Никто не ездит смотреть архитектуру, посещать музеи, — говорит Андрей Кузьмин. — Наличие этих памятников для туристов не является мотивацией для принятия решения о поездке. Поэтому основной упор в создании бренда Санкт-Петербурга делается на событийный маркетинг. Территория должна организовывать некие события, чтобы мотивировать туриста приехать. А природные объекты, культурные — это инфраструктура.

Поэтому Андрей Владимирович считает, что туристический бренд Бурятии важен, но не должен быть приоритетным:

— Я посмотрел стратегию развития Бурятии до 2018 года и обнаружил сходство позиции моей как исследователя и исполнительной власти. Основная сильная сторона региона заключается в геополитическом образе: Республика Бурятия — ворота в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Тут есть и определенная транспортная инфраструктура, которая соединяет Россию и Азию, и этнический состав. Бренд Бурятии как Аsian Russia, сердце России в Азии, я думаю, имеет свои преимущества. Так же как в свое время Петербург стал исторической площадкой, воротами в Европу, так и Бурятия может стать воротами Европы в Азию.

Сергей Петухов, директор Байкальского информационного агентства, напротив, считает, что перспективно создание именно туристического бренда. В прошлом году Байкальское информационное агентство выиграло конкурс Республиканского агентства по туризму на разработку туристического бренда Бурятии.

Создание бренда для республики необходимо для того, чтобы регион был богат и существовала занятость населения. Анализ ситуации показал, что развитию туризма в Бурятии препятствуют такие факторы, как дотационность республики, плохо развитая инфраструктура, тот факт, что имидж Байкала не связан с Бурятией.

— Правительство дает статистику: туристический поток Бурятии — 300 тысяч человек, — говорит Сергей Петрович. — Я начал смотреть этот отчет по пунктам: экскурсионным обслуживанием воспользовались 800 человек. Как может быть возможной ситуация, когда туристов 300 тысяч, и только 800 из них поинтересовались республикой?

Основным моментом в разработке бренда республики Сергей Петрович считает развитие внутреннего туризма:

— Куда ездят наши школьники, куда ездим мы? Да никуда. Большинство населения республики плохо себе представляет ее. Пока мы не сделаем интересным отдых в Бурятии для нас самих, никто не поедет к нам. Так появился проект "Кочевник".

Идея проекта такова, что турист отдыхает, постоянно перемещаясь по республике. Как было сказано ранее, в Бурятии много туристических объектов, которые были бы интересными для туриста. Второй момент — бренд не должен "врать", то есть то, что турист видит, должно соответствовать его ожиданиям.

Всем известно, что положительный имидж Бурятии способен повысить ее инвестиционную привлекательность. Аркадий Зарубин, директор Arabus Global Marketing, в своем докладе рассказал о том, каковы инвестиционные возможности и риски республики, а также что необходимо для того, чтобы привлечь в регион инвестиции.

Екатерина Хыртыгеева

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

06 Августа 2014 г.

Бюджет для скорости

Если первое полугодие 2014-го дорога завершила с выполнением всех бюджетных показателей, то в июле стабильно выполнялся только один – участковая скорость. Буквально в последние дни месяца удалось войти в план по производительности локомотивов и среднему весу поезда.

Лента новостей
27.04.2017

11:49 Город

Депутаты Горсовета подняли вопрос о расходах на городские пресс-службы

11:15 Политика и власть

Спикер Цырен Доржиев примет присягу у нового главы Бурятии вместо председателя Конституционного суда

11:10 Общество

Жителей Бурятии перед майскими праздниками предупреждают о клещах

11:01 Политика и власть

Депутаты Народного Хурала отклонили законопроект о сокращении ВИП-пенсий

10:42 Политика и власть

Николай Будуев предложил депутатам Хурала Бурятии поддержать сокращение ВИП-пенсий, ему посоветовали начать с себя

10:37 Общество

Иркутская бабушка, рассуждающая о ситуации в стране, вызвала восторг пользователей Интернета

10:12 Общество

Количество браков увеличилось в Бурятии с начала года

09:34 Общество

В Бурятии снизилась рождаемость

09:05 Город

В Улан-Удэ проведут ярмарку для мигрантов

08:58 Культура

В Улан-Удэ презентовали книгу о герое Советского Союза Илье Балдынове

08:53 Общество

В Бурятии проживают более 10 тысяч ветеранов войны

07:57 Политика и власть

Депутат НХ РБ Михаил Гергенов о ВИП-пенсиях: вынужден буду пойти против решения фракции

07:51 Происшествия

В Бурятии подросток украл велосипед с выставочной площадки торгового центра

07:46 Город

В аэропорту Улан-Удэ задержали пассажира рейса из Москвы

07:29 Экономика, бизнес

В Бурятии фермеры могут бесплатно получить от 3 до 20 гектаров земли

07:14 Происшествия

В Улан-Удэ вор аккумуляторов пытался спрятаться от полицейских за грузовиком

07:00 Общество

В Бурятии женщина скиталась без жилья, пока брат разводил в ее комнате собак

06:58 Политика и власть

В Бурятии увеличили доплаты к пенсиям ВИП-пенсионеров от сельского хозяйства

06:57 Происшествия

В Забайкальском крае китаянка пыталась вывезти в нижнем белье 11 килограммов нефрита

06:49 Образование

В Улан-Удэ основной период сдачи ЕГЭ стартует 29 мая

06:43 Политика и власть

В Бурятии сменился руководитель республиканского агентства занятости населения

06:38 Погода

Штормовое предупреждение передали в Бурятии

06:25 Образование

Владимира Сактоева снова переизбрали ректором ВСГУТУ

06:23 Происшествия

В Улан-Удэ в гараже сгорела иномарка

06:18 Общество

В Улан-Удэ обсудили плюсы и минусы внедрения бэби-боксов

05:59 Спорт

Спикер Народного Хурала вручил ценный подарок лыжнице Алисе Жамбаловой

05:46 Город

Два аварийных отключения произошло за сутки на одной и той же подстанции Улан-Удэ

05:36 Эко-Новости

В Улан-Удэ за сутки ликвидировали три лесных пожара

05:25 Культура

В Народном Хурале Бурятии предложили выделить театру «Байкал» деньги из резервных фондов

05:21 Спорт

Более 50 бурятских спортсменов отправится в июне на «Ердынские игры-2017» в Иркутскую область

Система Orphus