Молодые ученые - научный потенциал Бурятии

В Народном Хурале обсудят взаимодействие молодых ученых с бизнес-сообществом

Погода

В Бурятии завтра днем местами снег, на дорогах гололедица

Выборы в Бурятии

Праймериз на главу Бурятии единороссы проведут по закрытой модели

Будь бдителен

Жительница Бурятии воткнула ножницы в спину отчима

Новости Азии

В Бурятии на границе с Монголией уничтожили шесть центнеров киви из Греции

Новости на бурятском языке

Буряад орондо залуу олзо эрхилэгшэд Наговицындэ өөрын түсэлнүүдые харуулаа

Парламентское обозрение

Депутаты Народного Хурала Бурятии снова заслушают отчет о программе социально-экономического развития

Экономика | Главное

БРЕНД НЕ ДОЛЖЕН ВРАТЬ

Экономика 29 Апреля 2009 г., 00:04

Фото: baikaltravel.ru

Источник: "Номер один"

21 апреля в рамках секции "Бренд региона" научной конференции ВСГТУ специалисты по PR, представители компаний, авторы проектов по созданию бренда республики представили свои доклады и обсудили основные направления и проблемы брендинга Бурятии.

— Большое количество людей знает, что такое Байкал и где он находится, — говорит Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой "Реклама и связи с общественностью" ВСГТУ. — Но в то же время у целевой общественности, то есть туристов, Байкал с Бурятией не ассоциируется.

Андрей Владимирович совсем недавно вернулся из Санкт-Петербурга, где выступал с докладом на престижном международном симпозиуме по брендингу. Многие докладчики отмечали, что наличие сильного культурного объекта — природного, исторического — на самом деле не работает. Примером тому является сама культурная столица.

— Никто не ездит смотреть архитектуру, посещать музеи, — говорит Андрей Кузьмин. — Наличие этих памятников для туристов не является мотивацией для принятия решения о поездке. Поэтому основной упор в создании бренда Санкт-Петербурга делается на событийный маркетинг. Территория должна организовывать некие события, чтобы мотивировать туриста приехать. А природные объекты, культурные — это инфраструктура.

Поэтому Андрей Владимирович считает, что туристический бренд Бурятии важен, но не должен быть приоритетным:

— Я посмотрел стратегию развития Бурятии до 2018 года и обнаружил сходство позиции моей как исследователя и исполнительной власти. Основная сильная сторона региона заключается в геополитическом образе: Республика Бурятия — ворота в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Тут есть и определенная транспортная инфраструктура, которая соединяет Россию и Азию, и этнический состав. Бренд Бурятии как Аsian Russia, сердце России в Азии, я думаю, имеет свои преимущества. Так же как в свое время Петербург стал исторической площадкой, воротами в Европу, так и Бурятия может стать воротами Европы в Азию.

Сергей Петухов, директор Байкальского информационного агентства, напротив, считает, что перспективно создание именно туристического бренда. В прошлом году Байкальское информационное агентство выиграло конкурс Республиканского агентства по туризму на разработку туристического бренда Бурятии.

Создание бренда для республики необходимо для того, чтобы регион был богат и существовала занятость населения. Анализ ситуации показал, что развитию туризма в Бурятии препятствуют такие факторы, как дотационность республики, плохо развитая инфраструктура, тот факт, что имидж Байкала не связан с Бурятией.

— Правительство дает статистику: туристический поток Бурятии — 300 тысяч человек, — говорит Сергей Петрович. — Я начал смотреть этот отчет по пунктам: экскурсионным обслуживанием воспользовались 800 человек. Как может быть возможной ситуация, когда туристов 300 тысяч, и только 800 из них поинтересовались республикой?

Основным моментом в разработке бренда республики Сергей Петрович считает развитие внутреннего туризма:

— Куда ездят наши школьники, куда ездим мы? Да никуда. Большинство населения республики плохо себе представляет ее. Пока мы не сделаем интересным отдых в Бурятии для нас самих, никто не поедет к нам. Так появился проект "Кочевник".

Идея проекта такова, что турист отдыхает, постоянно перемещаясь по республике. Как было сказано ранее, в Бурятии много туристических объектов, которые были бы интересными для туриста. Второй момент — бренд не должен "врать", то есть то, что турист видит, должно соответствовать его ожиданиям.

Всем известно, что положительный имидж Бурятии способен повысить ее инвестиционную привлекательность. Аркадий Зарубин, директор Arabus Global Marketing, в своем докладе рассказал о том, каковы инвестиционные возможности и риски республики, а также что необходимо для того, чтобы привлечь в регион инвестиции.

Екатерина Хыртыгеева

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

06 Августа 2014 г.

Бюджет для скорости

Если первое полугодие 2014-го дорога завершила с выполнением всех бюджетных показателей, то в июле стабильно выполнялся только один – участковая скорость. Буквально в последние дни месяца удалось войти в план по производительности локомотивов и среднему весу поезда.

Лента новостей
28.02.2017

13:14 Происшествия

Житель Бурятии пытался перекинуть в колонию девять сотовых телефонов

13:04 Экономика, бизнес

ВСЖД пополнила бюджет Бурятии на 84 миллиона рублей

12:46 Общество

В Бурятии будут судить чиновника, поселившего сирот в непригодный дом

12:18 Происшествия

В Бурятии на ходу загорелся большегруз

12:04 Погода

В Бурятии завтра днем местами снег, на дорогах гололедица

12:00 Политика и власть

Правительство Бурятии собирает предложения по ремонту дорог в Улан-Удэ

11:55 Территории

В Бурятии на границе с Монголией уничтожили шесть центнеров киви из Греции

11:42 Город

В Улан-Удэ выбрали лучшие туристические сувениры

11:31 Экономика, бизнес

Врио главы Бурятии Алексея Цыденова в совете директоров РЖД сменит другой представитель Минтранса

11:02 Происшествия

Житель Бурятии пытал знакомого, чтобы узнать пин-код карты

10:54 Экономика, бизнес

Директор фонда регионального развития Бурятии уходит в отставку

10:40 Происшествия

В Бурятии шесть подростков сбежали из реабилитационного центра

10:17 Политика и власть

В правительстве Карелии ожидают назначение Александра Чепика

10:13

В Народном Хурале обсудят взаимодействие молодых ученых с бизнес-сообществом

10:09 Общество

Бурятские певицы выпустили в Сагаалгану клип

09:53 Политика и власть

Врио главы Бурятии Алексей Цыденов обсудил с Рослесхозом пожароопасный сезон 2017 года

09:47 Экономика, бизнес

Сбербанк и Росавтодор заключили соглашение на Российском инвестиционном форуме

09:35 Происшествия

Жительница Бурятии лишилась трех тысяч рублей, которыми хвасталась перед собутыльниками

09:28 Город

В Улан-Удэ отбирают участников для телешоу «Золотая модель Бурятии»

09:18 Происшествия

В Бурятии школьник украл деньги из дома пенсионера

08:50 Спорт

Футбольная команда из Бурятии поборется за поездку в Лондон

08:47 Общество

«Лесные» диспетчеры Бурятии выдержали всероссийские учения

08:34 Общество

Заболеваемость гриппом на ВСЖД ниже в три раза, чем у населения регионов

07:53 Происшествия

В Бурятии на пилораме мужчине отрезало четыре пальца на руке

07:48 Экономика, бизнес

Депутаты Народного Хурала Бурятии снова заслушают отчет о программе социально-экономического развития

07:35 Происшествия

Жительница Бурятии воткнула ножницы в спину отчима

07:22 Общество

Электрички из Улан-Удэ до Петровского завода будет ходить два раза в неделю

07:09 Общество

Специалист питерского центра Альбрехта отберет детей Бурятии на восстановительное лечение

06:58 Политика и власть

Бывший зампред правительства Бурятии Александр Чепик отказывается комментировать свое новое место работы

06:53 Город

Двухэтажный дом с сауной сгорел в Улан-Удэ

Система Orphus