Политическая Бурятия: районы готовятся к масштабному съезду депутатов

Вопрос о кадрах и финансах поднимут на съезде депутатов всех уровней в Улан-Удэ

Погода

В Бурятии завтра небольшой снег, ночью до 24 мороза

Выборы в Бурятии

Николай Будуев: спасибо Наговицыну за то, что Бурятия проснулась

Сельское хозяйство Бурятии

Зампред по АПК Бурятии: надо, чтобы сельхозпродукция из Бурятии попала на мировой рынок

Лесные пожары

В Бурятии не зарегистрированы лесные пожары

Будь бдителен

В Бурятии пьяная беременная женщина убила сожителя и пыталась выдать это за суицид

Новости Азии

Моноспектакль режиссера из Улан-Удэ в Монголии чуть не сорвался из-за снежной бури

Парламентское обозрение

Буряад уласта хүдөө ажахын «Гарантия-2» бүлгэмдэ ушаруулагдаһан гарзын мүрдэлгэ эдэбхижүүлэгдэбэ

Экономика | Главное

Сбербанк платит за позитивное доверие

Экономика 20 Апреля 2009 г., 00:04

Сбербанк намерен увеличить свою рекламную активность почти в полтора раза, потратив в ближайшие 12 месяцев, до апреля 2010 года, около $50 млн. С таким бюджетом банк может попасть в список 20 крупнейших в стране рекламодателей, в котором финансовые учреждения до сих пор отсутствовали. По замыслу руководства Сбербанка его бренд должен вызывать у населения не инертное, как сейчас, а "позитивное доверие".

На минувшей неделе Сбербанк подвел итоги объявленного еще в январе тендера на медиасервис. Теперь заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus (среди клиентов —SABMiller, "Вымпелком", "Вимм-Билль-Данн"), рассказали "Ъ" сразу несколько участников рынка. В пресс-службах Group M и Сбербанка от комментариев отказались, но информацию подтвердили близкие к двум компаниям источники. В тендере также участвовали агентства MediaVest (действующий медиапартнер банка; входит в группу Vivaki Russia), MPG (АДВ), Vizeum (Aegis Media) и Optimum Media OMD Group.

"В ближайший год", то есть до апреля 2010-го, Сбербанк пообещал участникам тендера направить на рекламу около $50 млн, возможно, бюджет даже превысит эту сумму, утверждают собеседники "Ъ" в агентствах. С таким бюджетом банк уверенно попадает в двадцатку крупнейших в стране рекламодателей, предполагает руководитель российского офиса медиааудиторской компании Billetts Тимур Гаджиев. В этом году это пока самый крупный тендер, добавляет он. Главным событием прошлого года стал тендер на закупки рекламы для альянса Renault-Nissan c общим бюджетом около $60 млн (см. "Ъ" от 6 ноября 2008 года).

В утвержденной в минувшем октябре стратегии развития до 2014 года Сбербанк пообещал развивать и укреплять свой бренд. Для этого по замыслу компании на смену "инертному доверию" ("банк не обанкротится") должна прийти концепция "позитивного доверия". В опубликованных основных элементах стратегии она описана так: в банке "не обманут, в нем справедливые условия, в нем хорошо обслужат, он поможет принять сложное финансовое решение, исходя из интересов клиента". В придуманных креативным агентством Leo Burnett роликах визит клиентов в банк был озвучен советскими песнями "Ты мне веришь или нет?", "Темная ночь", "Дружба крепкая".

По итогам 2008 года Сбербанк увеличил свой медиабюджет на 46%, почти до $34 млн, подсчитали в группе OMD MD/PHD (см. таблицу). При этом рекламодатель увеличил почти в два с половиной раза свое присутствие на федеральном ТВ, закупив на $18 млн более 5 тыс. пунктов рейтингов. Годовые медиабюджеты банков из первой десятки в среднем в 2008 году не превысили $10 млн, отмечает управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский.

Еще летом 2008 года Агентство по страхованию вкладов констатировало, что доля Сбербанка на рынке частных вкладов планомерно снижается с 2005 года. По итогам первого полугодия 2008 года она составила 50,2%, тогда как в 2005 году равнялась 56,8% (см. "Ъ" от 1 августа 2008 года). Но с сентября прошлого года, когда начался финансовый кризис, доля Сбербанка начала рости, достигнув к декабрю 52,5%. Правда, в январе она вновь снизилась до 50,6% (см. "Ъ" от 26 февраля). "Вкладчики несли свои деньги в разгар кризиса в Сбербанк прежде всего потому, что он контролируется государством",— считает старший вице-президент ФК "Уралсиб" Максим Савицкий. Но, признает он, массированная рекламная поддержка в тот момент способствовала укреплению имиджа Сбербанка.

Увеличение медибюджета в этом году в полтора раза, до $50 млн, позволит Сбербанку получить у продавцов рекламы "значительно лучшие" условия, чем в прошлом году, признает господин Роднянский. По прогнозу медиааудитора Billetts, из-за упавшего спроса расценки на ТВ по итогам этого года и так снизятся на 5%, на радио — на 35%, в наружной рекламе — на 30%.

Сергей Ъ-Соболев

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Июля 2017 г.

Энергичные люди: эффективный бизнес Сергея Иванова

Свою деятельность в электроэнергетике господин Иванов С.В. начал в 2009 году путем регистрации компании ООО «Энком» с уставным капиталом в 10 000 рублей и договором аренды на «метр электрических сетей». И еще несколько мелких дочерних компаний.

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

Лента новостей
17.10.2017

07:23 Город

В Улан-Удэ представили варианты строительства третьего моста через Уду

07:08 Общество

В Бурятии бесследно пропала мать троих детей

07:02 Культура

Минкульт России намерен «заморозить» пристрой к Национальной библиотеке в Улан-Удэ

06:22 Территории

ВСЖД снова меняет расписание поездов дальнего следования

06:17 Общество

Команда Бурятэнерго прошла в финал республиканской лиги КВН

06:09 Общество

«Эмхи гуримшуулха шухала»: Буряадай улад зон балконоо тусхай хэбээр шэллэхээр уялгалагдаба

06:08 Общество

В Бурятии военный обманом получил компенсацию за авиабилеты, который не покупал

05:55 Общество

«Сдвинул с места трамвай»: Улан-удэнец установил рекорд России

05:49 Происшествия

В Бурятии мужчина получил 2,5 года условно за кражу двух тонн омуля и 14 тонн угля

05:23 Экономика, бизнес

Более 10 миллионов пассажиров перевезла ВСЖД с начала года

04:48 Экономика, бизнес

Бурятэнерго начало разработку программы развития электросетевого комплекса

04:23 Общество

В Бурятии в третий раз пройдет Гражданский форум

04:00 Экономика, бизнес

Глава Бурятии Алексей Цыденов устроит «мозговой штурм» по развитию животноводства

03:58 Происшествия

«Восемь погибших»: В Иркутске будут судить женщин, продававших смертельно опасный «Боярышник»

03:40 Экономика, бизнес

Повышенные неустойки и нарушение сроков: Прокуратура Бурятии установила, как обманывают дольщиков

03:28 Эко-Новости

В Бурятии «черного» лесоруба обязали возместить полмиллиона ущерба

03:24 Происшествия

В Бурятии пьяная беременная женщина убила сожителя и пыталась выдать это за суицид

03:15 Происшествия

В деле Юрия Власко задержан еще один человек, во время убийства он стрелял по людям

16.10.2017

11:30 Здравоохранение

В Иркутской области более 80 детей подхватили кишечную инфекцию, возбуждено уголовное дело

11:26 Экономика, бизнес

Районам Бурятии выделили дополнительно 71 миллион рублей на сбалансированность бюджетов

11:23 Экономика, бизнес

Минстрою Бурятии поручили разобраться с компаниями, поострившими некачественное жилье для переселенцев в Кабанском районе

11:20 Погода

В Бурятии завтра небольшой снег, ночью до 24 мороза

11:20 Экономика, бизнес

В Бурятии на 4% повысят оклады бюджетникам, не попавшим под «майские указы»

10:58 Происшествия

Мошенники из Бурятии похищали деньги с банковских карт жителей других регионов

10:54 Общество

Электричку из Улан-Удэ до Петровского завода продлили до конца года

10:30 Культура

Юные танцоры из Бурятии получили «Кубок Победителей» на Всероссийском конкурсе в Сочи

10:25 Политика и власть

Вопрос о кадрах и финансах поднимут на съезде депутатов всех уровней в Улан-Удэ

10:16 Город

Свыше 47 тысяч кубометров мусора за месяц вывезли из Улан-Удэ

10:03 Происшествия

Жители Улан-Удэ в соцсетях сообщают о педофиле

09:58 Общество

"Шаман предсказал Путину отсутствие карьерного роста": В Бурятии прошел полуфинал лиги КВН

Система Orphus