Новый год

300 киловатт в подарок подарит АО «Читаэнергосбыт» победителям предновогодней акции

Погода

В Улан-Удэ сегодня временами небольшой снег, днем до 14 мороза, Иван Молчальник по народному календарю

Отопительный сезон

В Бурятии прокуратура обязала обеспечить нормативный запас топлива на котельной курорта на Байкале

Будь бдителен

Из магазина в центре Улан-Удэ украли четыре айфона

Новости Азии

Минэнерго России предложило Монголии строительство новых ЛЭП как альтернативу ГЭС на Селенге

Новости на бурятском языке

Алексей Цыденов сайдуудай кабинет бүридхэбэ

Парламентское обозрение

В Народном Хурале начали рассматривать претендентов на основные посты в кабинете министров

Экономика | Главное

Дистанционная торговля потеснит ритейл?

Экономика 07 Февраля 2009 г., 00:02

Источник: Известия.ru

зризис может сыграть на руку молодому сегменту товарного рынка - дистанционная торговля набирает обороты, в то время как традиционная подсчитывает убытки.

Для розничной сети фактически заложена бомба замедленного действия: если раньше бизнес-модель компаний, предоставляющих свою продукцию по каталогам или в интернете, имела такие гипотетические преимущества, как экономия на аренде помещений и количестве персонала, то теперь уверенность в завтрашнем дне операторы дистанционной торговли выражают в денежном эквиваленте, расширяя бизнес.

Взаимовыгодный обмен

Так, на днях немецкая Otto Group, занимающаяся реализацией одежды по каталогам, приобрела 90% акций Группы "На Дом" (бизнес-юниты "Дом", "Здоровье и красота", "МеггиМолл"), представляющей товары для дома и предметы ухода за собой. Сумма сделки не раскрывается, но эксперты оценивают ее в беспрецедентные для этого рынка 50-100 млн евро. Часть средств будет инвестирована в оснащение новейшими технологиями крупнейшего в России производственно-логистического комплекса "ПРОМОПОСТ", который предоставлял Группе "На Дом" полный комплекс фулфилмент-услуг. Он базируется в Тверской области и осуществляет доставку заказов клиентам по всей территории России.

По словам управляющего директора Otto Group Ханс Отто Шрадера, благодаря этому приобретению компания сможет значительно увеличить объемы продаж и стать лидером в секторе "покупки на дому" в России. "Данная сделка соответствует стратегии последовательного инвестирования Otto Group в наиболее привлекательные быстрорастущие рынки", - сообщил он.

Любопытно, что до этого Группа "На Дом" принадлежала лидеру в области развития бизнеса в России - Direct Group, специализирующейся на оказании комплексной поддержки фирмам, стремящимся выйти на российский рынок в таких отраслях, как финансовые услуги, логистика/недвижимость, сельское хозяйство, интернет и дистанционная торговля. То есть фактически Группа "На Дом" изначально создавалась для продажи как компания в перспективном сегменте рынка и как рентабельный бизнес была продана по выгодной для Direct Group цене. По словам президента Direct Group Паскаля Клемана, Группа "На Дом" - один из крупнейших и наиболее перспективных из разработанных проектов, который за 12 лет своего существования смог прочно обосноваться на позиции лидера дистанционной торговли в России. "Благодаря этой сделке Otto Group значительно обойдет своих конкурентов и станет безусловным лидером в России в сфере дистанционной торговли и электронной коммерции", - уверен он.

В перспективе

Впрочем, надо признать, конкурентов у Otto Group в ближайший год может прибавиться. По оценкам аналитиков, рынок дистанционной торговли может расти на 20-30% в год. В 2008 году оборот сегмента в России превысил $4,5 млрд. Правда, пока эта выручка незначительна на фоне мировых объемов продаж. Для сравнения: годовой оборот посылторга в США составляет около $100 млрд. В отличие от России, в США дистанционная торговля развивалась непрерывно и стала уже почти национальной традицией. Около 85% американцев с различной периодичностью покупают товары по почте на сумму около $400 в год.

Но в России сыграть на руку популярности этого вида продаж способна развитая сеть почтовых отделений (42 тыс.) в связке со слабым ритейлом в регионах, когда по каталогу дешевле заказать вещи, превосходящие по качеству те, что представлены в местных магазинах. Эксперты шутят: если бы кто-то хотел создать идеальную страну для такого бизнеса, он создал бы Россию. Еще бы: расстояния огромные, а обеспечить одинаково глубокое проникновение розницы во все регионы невозможно. Закономерно, что, по данным Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), из заказывающих товары почтой 62% проживают в населенных пунктах с числом жителей менее 50 тыс. человек, в том числе 40% покупателей - в сельской местности. Открывать там магазины ритейлеры считают нерентабельным.

Коррективы в существующую расстановку сил на рынке, очевидно, внесет и экономический кризис, когда многие ритейлеры будут вынуждены из-за снижения продаж или сворачивать собственный бизнес, или осваивать новые способы торговли, включая продажу товаров по каталогу или через интернет. Тем более что успешный опыт в этом сегменте уже есть. К примеру, объемы продаж по каталогам косметических компаний GreenMama и Yves Rocher  независимые эксперты оценивают в суммы, которые в десятки раз превосходят обороты розничной торговли этих сетей. Оправданной называет дистанционную торговлю и компания "Седьмой континент", которая уже несколько лет принимает заказы на доставку продукции по телефону и через интернет.

По экспертным оценкам, средняя стоимость покупки по каталогу варьируется в зависимости от категории товаров. В сегменте книг средний заказ наименьший - 300-400 рублей; в сегменте товаров для дома средняя покупка достигает 1500 рублей; сегмент одежды дает самые крупные заказы - около 5000 рублей с одной посылки. Иными словами, на сегодняшний день средний заказ по каталогу уже близок к соответствующему европейскому показателю.

Впрочем, реальность не так красива, как цифры. Как и в остальном, российский рынок дистанционной торговли во многом поделен между крупнейшими операторами этого сектора, и "вход" на него для новичка вряд ли будет безболезненным. Выиграет тот, кто, опираясь на внешние факторы, выберет правильную внутреннюю стратегию развития, учитывая как собственный опыт, так и опыт конкурентов и консультантов.

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Июля 2017 г.

Энергичные люди: эффективный бизнес Сергея Иванова

Свою деятельность в электроэнергетике господин Иванов С.В. начал в 2009 году путем регистрации компании ООО «Энком» с уставным капиталом в 10 000 рублей и договором аренды на «метр электрических сетей». И еще несколько мелких дочерних компаний.

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

Лента новостей
16.12.2017

12:04 Территории

В Бурятии из-за снега снова закрыли перевал «Мандрик»

08:37 Культура

В Бурятии в музейном видео-гиде появились субтитры

08:30 Город

Бензин в Улан-Удэ по сравнению с Читой и Иркутском подорожал меньше всего

08:13 Город

Школьница из Улан-Удэ написала одно из лучших сочинений о будущем страны

07:57 Территории

Еще в одном районе Бурятии ввели карантин по бешенству

07:28 Происшествия

Житель Улан-Удэ под наркотиками избил сторожа и ограбил предприятие

05:14 Политика и власть

Бурятия направит заявку на третий мост через Уду в апреле 2018 года

04:37 Город

Ледовый дворец в Улан-Удэ может стать новой частью физкультурно-спортивного комплекса

04:19 Погода

В Улан-Удэ сегодня временами небольшой снег, днем до 14 мороза, Иван Молчальник по народному календарю

04:01 Общество

Технопарк «Кванториум» откроется на базе детской железной дороги в Иркутске в 2018 году

03:52 Общество

В одной из бурятских колоний отметили хануку

15.12.2017

12:42 Погода

В Бурятии завтра местами небольшой снег, днем до 26 мороза

11:46 Эко-Новости

Минэнерго России предложило Монголии строительство новых ЛЭП как альтернативу ГЭС на Селенге

11:42 Политика и власть

Выборы президента России назначили на 18 марта 2018 года

11:26 Культура

Музыканты театра «Байкал» исполнили главную тему из «Шерлока Холмса»

11:23 Общество

В Бурятии обнаружили смертельно опасную жидкость для мытья стекол

10:35 Спорт

Новый министр спорта Бурятии примет участие в российском форуме

10:29 Экономика, бизнес

В Бурятском УФНС рассказали, чем грозит неуплата налогов

10:16 Политика и власть

ЦИК: Не менее 12 человек претендуют на пост президента России

10:07 Общество

Мальчик из Бурятии стал президентом «Океана»

10:05 Происшествия

Житель Улан-Удэ ночью ограбил менеджера офиса

09:53 Происшествия

Из магазина в центре Улан-Удэ украли четыре айфона

09:41 Общество

Бурятия оказалась на втором месте в России по патриотизму

09:14 Общество

Не выше 18 градусов: Жители Заиграево в Бурятии замерзают в своих квартирах

09:10 Происшествия

Жителя Забайкальского края задержали в Бурятии с нелегальным оружием

09:06 Происшествия

В Бурятии мужчина, обидевшись на шутку, зарезал знакомого

08:30 Общество

74 ребенка из Бурятии отправятся на Кремлевскую елку

08:27 Происшествия

В Улан-Удэ осужденного за кражу поймали по отпечаткам за новое преступление

08:20 Спорт

В Бурятию приедет всемирно известный боксер Руслан Проводников

08:14 Происшествия

В Бурятии молодой человек украл у спящих хозяев частного дома телефон и карту

Система Orphus