Политическая Бурятия: районы готовятся к масштабному съезду депутатов

Баунтовский район просит рассмотреть на съезде депутатов вопрос о вольном приносе золота

Погода

В Улан-Удэ сегодня до +18, отмечается годовщина Курской битвы и День рождения копенгагенской русалочки

Выборы в Бурятии

50% жителей Бурятии готовы голосовать за Алексея Цыденова на выборах главы

Сельское хозяйство Бурятии

И камыш, и ветки, и крапиву: в Бурятии подняли вопрос об альтернативных кормах для скота

Лесные пожары

Роспотребнадзор Бурятии не выявил превышение вредных веществ в воздухе из-за лесных пожаров

Будь бдителен

В Бурятии мужчина угнал автомобиль знакомого после совместной попойки

Новости Азии

Жителям Бурятии покажут технику владения китайскими тростевыми куклами

Парламентское обозрение

Депутаты Народного Хурала Бурятии сыграют в футбол в честь дня российского флага

Экономика | Главное

Дистанционная торговля потеснит ритейл?

Экономика 07 Февраля 2009 г., 00:02

Источник: Известия.ru

зризис может сыграть на руку молодому сегменту товарного рынка - дистанционная торговля набирает обороты, в то время как традиционная подсчитывает убытки.

Для розничной сети фактически заложена бомба замедленного действия: если раньше бизнес-модель компаний, предоставляющих свою продукцию по каталогам или в интернете, имела такие гипотетические преимущества, как экономия на аренде помещений и количестве персонала, то теперь уверенность в завтрашнем дне операторы дистанционной торговли выражают в денежном эквиваленте, расширяя бизнес.

Взаимовыгодный обмен

Так, на днях немецкая Otto Group, занимающаяся реализацией одежды по каталогам, приобрела 90% акций Группы "На Дом" (бизнес-юниты "Дом", "Здоровье и красота", "МеггиМолл"), представляющей товары для дома и предметы ухода за собой. Сумма сделки не раскрывается, но эксперты оценивают ее в беспрецедентные для этого рынка 50-100 млн евро. Часть средств будет инвестирована в оснащение новейшими технологиями крупнейшего в России производственно-логистического комплекса "ПРОМОПОСТ", который предоставлял Группе "На Дом" полный комплекс фулфилмент-услуг. Он базируется в Тверской области и осуществляет доставку заказов клиентам по всей территории России.

По словам управляющего директора Otto Group Ханс Отто Шрадера, благодаря этому приобретению компания сможет значительно увеличить объемы продаж и стать лидером в секторе "покупки на дому" в России. "Данная сделка соответствует стратегии последовательного инвестирования Otto Group в наиболее привлекательные быстрорастущие рынки", - сообщил он.

Любопытно, что до этого Группа "На Дом" принадлежала лидеру в области развития бизнеса в России - Direct Group, специализирующейся на оказании комплексной поддержки фирмам, стремящимся выйти на российский рынок в таких отраслях, как финансовые услуги, логистика/недвижимость, сельское хозяйство, интернет и дистанционная торговля. То есть фактически Группа "На Дом" изначально создавалась для продажи как компания в перспективном сегменте рынка и как рентабельный бизнес была продана по выгодной для Direct Group цене. По словам президента Direct Group Паскаля Клемана, Группа "На Дом" - один из крупнейших и наиболее перспективных из разработанных проектов, который за 12 лет своего существования смог прочно обосноваться на позиции лидера дистанционной торговли в России. "Благодаря этой сделке Otto Group значительно обойдет своих конкурентов и станет безусловным лидером в России в сфере дистанционной торговли и электронной коммерции", - уверен он.

В перспективе

Впрочем, надо признать, конкурентов у Otto Group в ближайший год может прибавиться. По оценкам аналитиков, рынок дистанционной торговли может расти на 20-30% в год. В 2008 году оборот сегмента в России превысил $4,5 млрд. Правда, пока эта выручка незначительна на фоне мировых объемов продаж. Для сравнения: годовой оборот посылторга в США составляет около $100 млрд. В отличие от России, в США дистанционная торговля развивалась непрерывно и стала уже почти национальной традицией. Около 85% американцев с различной периодичностью покупают товары по почте на сумму около $400 в год.

Но в России сыграть на руку популярности этого вида продаж способна развитая сеть почтовых отделений (42 тыс.) в связке со слабым ритейлом в регионах, когда по каталогу дешевле заказать вещи, превосходящие по качеству те, что представлены в местных магазинах. Эксперты шутят: если бы кто-то хотел создать идеальную страну для такого бизнеса, он создал бы Россию. Еще бы: расстояния огромные, а обеспечить одинаково глубокое проникновение розницы во все регионы невозможно. Закономерно, что, по данным Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), из заказывающих товары почтой 62% проживают в населенных пунктах с числом жителей менее 50 тыс. человек, в том числе 40% покупателей - в сельской местности. Открывать там магазины ритейлеры считают нерентабельным.

Коррективы в существующую расстановку сил на рынке, очевидно, внесет и экономический кризис, когда многие ритейлеры будут вынуждены из-за снижения продаж или сворачивать собственный бизнес, или осваивать новые способы торговли, включая продажу товаров по каталогу или через интернет. Тем более что успешный опыт в этом сегменте уже есть. К примеру, объемы продаж по каталогам косметических компаний GreenMama и Yves Rocher  независимые эксперты оценивают в суммы, которые в десятки раз превосходят обороты розничной торговли этих сетей. Оправданной называет дистанционную торговлю и компания "Седьмой континент", которая уже несколько лет принимает заказы на доставку продукции по телефону и через интернет.

По экспертным оценкам, средняя стоимость покупки по каталогу варьируется в зависимости от категории товаров. В сегменте книг средний заказ наименьший - 300-400 рублей; в сегменте товаров для дома средняя покупка достигает 1500 рублей; сегмент одежды дает самые крупные заказы - около 5000 рублей с одной посылки. Иными словами, на сегодняшний день средний заказ по каталогу уже близок к соответствующему европейскому показателю.

Впрочем, реальность не так красива, как цифры. Как и в остальном, российский рынок дистанционной торговли во многом поделен между крупнейшими операторами этого сектора, и "вход" на него для новичка вряд ли будет безболезненным. Выиграет тот, кто, опираясь на внешние факторы, выберет правильную внутреннюю стратегию развития, учитывая как собственный опыт, так и опыт конкурентов и консультантов.

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

17 Июля 2017 г.

Энергичные люди: эффективный бизнес Сергея Иванова

Свою деятельность в электроэнергетике господин Иванов С.В. начал в 2009 году путем регистрации компании ООО «Энком» с уставным капиталом в 10 000 рублей и договором аренды на «метр электрических сетей». И еще несколько мелких дочерних компаний.

19 Января 2017 г.

Кто платит за тепло в Забайкалье

В конце декабря 2016 года в Сибирском федеральном округе произошло знаковое событие, так или иначе способное изменить жизнь всех, кто живет за Уралом. Губернатор Новосибирской области Владимир Городецкий подписал постановление о повышении тарифов ЖКХ на 15%, заявив, что считает свое решение непопулярным, но экономически целесообразным.

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

Лента новостей
22.08.2017

12:01 Экономика, бизнес

На ВСЖД появились билеты на сентябрь со скидкой 40% в плацкарте

11:09 Общество

50% жителей Бурятии готовы голосовать за Алексея Цыденова на выборах главы

10:54 Город

Мэр города Улан-Удэ Александр Голков поздравил горожан с Днем Государственного флага России

10:41 Общество

В Улан-Удэ вор потерял похищенное, при попытке скрыться с места происшествия

10:39 Общество

В Бурятии мужчина угнал автомобиль знакомого после совместной попойки

10:13 Погода

В Бурятии в ближайшие сутки до 17 градусов тепла

09:47 Общество

На бурятской ферме впервые пройдет праздник кумыса

09:29 Общество

1,5 миллиарда долларов требуется в Бурятии на запуск Озерного ГОКа

09:00 Общество

В Улан-Удэ строительный мусор сваливали за поселком Энергетик

08:30 Общество

ВСЖД сообщает о росте благодарностей в их адрес от пассажиров

08:15 Экономика, бизнес

Расписание неcкольких пригородных поездов изменится 22 августа на ВСЖД

08:00 Общество

Отдых на озере Гусиное в Бурятии тоже может стать платным

07:40 Общество

В Иркутске открыли выставку фотографий с необычных уборок на Байкале

07:20 Общество

«Что значит для вас Байкал?», - поинтересуются у жителей Бурятии и Иркутской области

07:07 Общество

Росгвардия: Жительница Бурятии за ружье деда получит 5 тысяч рублей

05:51 Общество

В Бурятии перед новым учебным годом стартовал месячник безопасности дорожного движения

05:43 Общество

Роспотребнадзор Бурятии не выявил превышение вредных веществ в воздухе из-за лесных пожаров

05:38 Общество

В Бурятии судебные приставы снова начали размещать фото должников на баннерах

05:29 Происшествия

В Бурятии на замдиректора национального парка возбудили уголовное дело, он заключен под стражу

05:22 Общество

Общественники жалуются на свалку в центре города под Поклонным крестом

05:07 Общество

В Бурятии лесные пожары тушат 80 человек

05:05 Происшествия

В Бурятии потушили лесной пожар в труднодоступной местности

04:50 Образование

В Бурятии заведующая детсадом присвоила себе родительскую плату

04:39 Общество

В Улан-Удэ выясняют причину смерти 83-летнего ветерана, попавшего в потасовку в парке

04:30 Происшествия

В Улан-Удэ пенсионер-автомобилист сбил пенсионера-велосипедиста

03:33 Культура

Жителям Бурятии покажут технику владения китайскими тростевыми куклами

21.08.2017

14:29 Общество

Пропавший в Улан-Удэ шестилетний ребенок найден живым и здоровым

13:09 Общество

Сбербанк дарит малому бизнесу рекламную кампанию

12:00 Культура

В Бурятии покажут спектакль о «монгольском Робин Гуде»

11:21 Общество

Жительницу Бурятии, пытавшуюся съездить в Китай по паспорту сестры-близнеца, оштрафовали на 30 тысяч

Система Orphus