Погода

В субботу в Бурятии обещают снег и метели

Отопительный сезон

Мэр Улан-Удэ встретился с генеральным директором ТГК-14

Последние новости по БайкалБанку

В Бурятии по факту банкротства БайкалБанка возбуждено уголовное дело, виновным грозит до шести лет

Будь бдителен

В Бурятии забайкальцы «поохотились» на 240 тысяч рублей

Новости Азии

На Улан-Удэнском авиазаводе побывали специалисты Управления Гражданской Авиации Китая

Новости на бурятском языке

Владимир Павлов һургуулиин автобусуудай түлхюурнүүдые барюулгын ёһололдо хабаадалсаба

Парламентское обозрение

Депутаты Народного Хурала Бурятии посетили малые инновационные предприятия

Экономика | Главное

Дистанционная торговля потеснит ритейл?

Экономика 07 Февраля 2009 г., 00:02

Источник: Известия.ru

зризис может сыграть на руку молодому сегменту товарного рынка - дистанционная торговля набирает обороты, в то время как традиционная подсчитывает убытки.

Для розничной сети фактически заложена бомба замедленного действия: если раньше бизнес-модель компаний, предоставляющих свою продукцию по каталогам или в интернете, имела такие гипотетические преимущества, как экономия на аренде помещений и количестве персонала, то теперь уверенность в завтрашнем дне операторы дистанционной торговли выражают в денежном эквиваленте, расширяя бизнес.

Взаимовыгодный обмен

Так, на днях немецкая Otto Group, занимающаяся реализацией одежды по каталогам, приобрела 90% акций Группы "На Дом" (бизнес-юниты "Дом", "Здоровье и красота", "МеггиМолл"), представляющей товары для дома и предметы ухода за собой. Сумма сделки не раскрывается, но эксперты оценивают ее в беспрецедентные для этого рынка 50-100 млн евро. Часть средств будет инвестирована в оснащение новейшими технологиями крупнейшего в России производственно-логистического комплекса "ПРОМОПОСТ", который предоставлял Группе "На Дом" полный комплекс фулфилмент-услуг. Он базируется в Тверской области и осуществляет доставку заказов клиентам по всей территории России.

По словам управляющего директора Otto Group Ханс Отто Шрадера, благодаря этому приобретению компания сможет значительно увеличить объемы продаж и стать лидером в секторе "покупки на дому" в России. "Данная сделка соответствует стратегии последовательного инвестирования Otto Group в наиболее привлекательные быстрорастущие рынки", - сообщил он.

Любопытно, что до этого Группа "На Дом" принадлежала лидеру в области развития бизнеса в России - Direct Group, специализирующейся на оказании комплексной поддержки фирмам, стремящимся выйти на российский рынок в таких отраслях, как финансовые услуги, логистика/недвижимость, сельское хозяйство, интернет и дистанционная торговля. То есть фактически Группа "На Дом" изначально создавалась для продажи как компания в перспективном сегменте рынка и как рентабельный бизнес была продана по выгодной для Direct Group цене. По словам президента Direct Group Паскаля Клемана, Группа "На Дом" - один из крупнейших и наиболее перспективных из разработанных проектов, который за 12 лет своего существования смог прочно обосноваться на позиции лидера дистанционной торговли в России. "Благодаря этой сделке Otto Group значительно обойдет своих конкурентов и станет безусловным лидером в России в сфере дистанционной торговли и электронной коммерции", - уверен он.

В перспективе

Впрочем, надо признать, конкурентов у Otto Group в ближайший год может прибавиться. По оценкам аналитиков, рынок дистанционной торговли может расти на 20-30% в год. В 2008 году оборот сегмента в России превысил $4,5 млрд. Правда, пока эта выручка незначительна на фоне мировых объемов продаж. Для сравнения: годовой оборот посылторга в США составляет около $100 млрд. В отличие от России, в США дистанционная торговля развивалась непрерывно и стала уже почти национальной традицией. Около 85% американцев с различной периодичностью покупают товары по почте на сумму около $400 в год.

Но в России сыграть на руку популярности этого вида продаж способна развитая сеть почтовых отделений (42 тыс.) в связке со слабым ритейлом в регионах, когда по каталогу дешевле заказать вещи, превосходящие по качеству те, что представлены в местных магазинах. Эксперты шутят: если бы кто-то хотел создать идеальную страну для такого бизнеса, он создал бы Россию. Еще бы: расстояния огромные, а обеспечить одинаково глубокое проникновение розницы во все регионы невозможно. Закономерно, что, по данным Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), из заказывающих товары почтой 62% проживают в населенных пунктах с числом жителей менее 50 тыс. человек, в том числе 40% покупателей - в сельской местности. Открывать там магазины ритейлеры считают нерентабельным.

Коррективы в существующую расстановку сил на рынке, очевидно, внесет и экономический кризис, когда многие ритейлеры будут вынуждены из-за снижения продаж или сворачивать собственный бизнес, или осваивать новые способы торговли, включая продажу товаров по каталогу или через интернет. Тем более что успешный опыт в этом сегменте уже есть. К примеру, объемы продаж по каталогам косметических компаний GreenMama и Yves Rocher  независимые эксперты оценивают в суммы, которые в десятки раз превосходят обороты розничной торговли этих сетей. Оправданной называет дистанционную торговлю и компания "Седьмой континент", которая уже несколько лет принимает заказы на доставку продукции по телефону и через интернет.

По экспертным оценкам, средняя стоимость покупки по каталогу варьируется в зависимости от категории товаров. В сегменте книг средний заказ наименьший - 300-400 рублей; в сегменте товаров для дома средняя покупка достигает 1500 рублей; сегмент одежды дает самые крупные заказы - около 5000 рублей с одной посылки. Иными словами, на сегодняшний день средний заказ по каталогу уже близок к соответствующему европейскому показателю.

Впрочем, реальность не так красива, как цифры. Как и в остальном, российский рынок дистанционной торговли во многом поделен между крупнейшими операторами этого сектора, и "вход" на него для новичка вряд ли будет безболезненным. Выиграет тот, кто, опираясь на внешние факторы, выберет правильную внутреннюю стратегию развития, учитывая как собственный опыт, так и опыт конкурентов и консультантов.

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

24 Ноября 2016 г.

Деньги со вкусом: как заработать миллионы на необычном мороженом

Две девушки купили убыточное производство мороженого, сделали ставку на необычные вкусы и нестандартные каналы продаж. Сейчас мороженое для веганов и любителей здорового образа жизни приносит 5 млн руб. выручки в месяц.

05 Ноября 2016 г.

Дорожный кризис. Почему дороги в Бурятии строят иногородние строители и чем это грозит республике

Сложная экономическая ситуация в Бурятии подкосила многие предприятия, на слуху ряд громких банкротств и неоднозначных решений вроде смены юридического адреса с Улан-Удэ на другие города с налоговыми льготами. Не осталась в стороне и строительно-дорожная отрасль.

29 Июля 2015 г.

Недоразвитый Байкал

Почему инфраструктура не успевает за ростом турпотока

06 Августа 2014 г.

Бюджет для скорости

Если первое полугодие 2014-го дорога завершила с выполнением всех бюджетных показателей, то в июле стабильно выполнялся только один – участковая скорость. Буквально в последние дни месяца удалось войти в план по производительности локомотивов и среднему весу поезда.

26 Мая 2014 г.

Почти весь штат «Макбура» попал под сокращение

В Улан-Удэ очередное предприятие увольняет сотрудников. Почти весь штат компании «Макбур» отправлен на биржу труда. Грозит ли макаронной фабрике окончательный развал?

Лента новостей
02.12.2016

11:59 Культура

«Заповедное Прибайкалье» обсудит с Даши Намдаковым новые варианты места для скульптуры на Байкале

11:34 Общество

В Бурятии забайкальцы «поохотились» на 240 тысяч рублей

11:24 Общество

Улан-удэнцам помогут подобрать цвет для интерьера

11:15 Экономика, бизнес

На РЖД стартовала новогодняя распродажа: скидки в 30% со 2 декабря

11:10 Общество

В Бурятии в выходные возможен сход лавин, предупреждает МЧС

10:50 Экономика, бизнес

Дневной пассажирский поезд из Иркутска в Улан-Удэ запустят под Новый год

10:45 Политика и власть

КПРФ в Бурятии прокомментировало конфликт с Бураевым

10:30 Общество

Светлана Будашкаева: слова в послании Путина об НКО являются знаковыми

10:10 Погода

В субботу в Бурятии обещают снег и метели

10:03 Спорт

Бурятские дзюдоисты завоевали на международном турнире в Китае семь медалей

09:43 Спорт

Девушка из Бурятии стала третьей на первенстве России по русским шашкам

09:39 Общество

В Бурятии вручили «Селенгинских оскаров» в честь Селенгинского 41-го пехотного полка

09:23 Город

27 лет за пять секунд: Жители Улан-Удэ могут увидеть, как изменился город с 1989 года

09:19 Экономика, бизнес

В Бурятии предприниматель оспорил налог на склады, которые ему посчитали за многоквартирный дом

09:09 Происшествия

Жителя Бурятии, съевшего сердце своей трехмесячной дочери, отправят лечиться

08:59 Политика и власть

Дмитрий Ивайловский, скорее всего, снова возглавит Избирком Бурятии

07:43 Политика и власть

Депутат Госдумы от Бурятии Алдар Дамдинов прокомментировал послание Владимира Путина

07:41 Политика и власть

Депутат Госдумы Николай Будуев: Улучшение экологической ситуации на Байкале требует комплексного подхода

07:25 Политика и власть

Владимир Путин в ходе послания поручил подготовить программу сбережения Байкала

07:11 Происшествия

Подробности аварии с рейсовым автобусом из Бурятии в Иркутской области раскрыли в ГИБДД

07:10 Экономика, бизнес

Улан-Удэнский авиазавод получил заказы на 13 вертолетов Ми-8АМТ

06:53 Общество

Житель Бурятии пожаловался в УФАС на продажу двух тысяч несуществующих овец

06:41 Политика и власть

Диссернет нашел плагиат в работе депутата Федора Бураева

06:37 Общество

Количество погибших в страшной аварии с рейсовым автобусом из Бурятии достигло трех человек

06:22 Политика и власть

В Бурятии журналисты направили в комиссию по этике Народного Хурала жалобу на Федора Бураева

06:10 Общество

В Бурятии мужчине за попытку уничтожить свое уголовное дело в 6 раз увеличили срок наказания

06:05 Политика и власть

Цитаты: Владимир Путин выступил с ежегодным посланием в Кремле

06:04 Происшествия

В Улан-Удэ неизвестные угнали грузовик

06:03 Экономика, бизнес

Гендиректор СУЭК Владимир Рашевский стал «Меценатом года»

05:53 Общество

О временном изменении расписания движения электричек сообщает ВСЖД

Система Orphus