Погода

В субботу в Бурятии обещают снег и метели

Отопительный сезон

Мэр Улан-Удэ встретился с генеральным директором ТГК-14

Последние новости по БайкалБанку

В Бурятии по факту банкротства БайкалБанка возбуждено уголовное дело, виновным грозит до шести лет

Будь бдителен

В Бурятии забайкальцы «поохотились» на 240 тысяч рублей

Новости Азии

На Улан-Удэнском авиазаводе побывали специалисты Управления Гражданской Авиации Китая

Новости на бурятском языке

Владимир Павлов һургуулиин автобусуудай түлхюурнүүдые барюулгын ёһололдо хабаадалсаба

Парламентское обозрение

Депутаты Народного Хурала Бурятии посетили малые инновационные предприятия

Технологии | Главное

Эпоха анонимности в сети заканчивается

Технологии 05 Августа 2010 г., 00:08

Источник: Ведомости

В современной интернет-среде исчезает анонимность — еще до того, как пользователь сообщил о себе какие-либо сведения, сайт способен определить, будет ли тот подходящим клиентом, причем проделать это с пугающей точностью. Расследование газеты The Wall Street Journal показало, что в отдельных случаях до установления имени и личности пользователя по его интернет-портрету», собранному автоматическими сервисами поведенческого таргетинга, остается буквально пара шагов.

Большие перспективы

Внимание газеты привлекло нововведение на американском сайте банка Capital One Financial Company. При заходе на него сайт перестраивается так, что потенциальному клиенту в первую очередь предлагаются кредитные карты банка, соответствующие предполагаемой кредитной истории пользователя, рассчитанной сервисом компании [x+1] Inc.

Применяемая технология гораздо совершеннее обычной персонализации. Работает она так. При заходе на сайт Capital One сервис [x+1] делает анализ запроса пользователя, из которого, как оказывается, можно вытащить» данные, относящиеся в том числе к уровню дохода, уровню образования и месту проживания. Затем сторонний сервис вычисляет почтовый дистрикт (ZIP-code), в котором физически находится компьютер пользователя, а специальный алгоритм заполняет пробелы в данных из собственной базы знаний. Получившийся портрет» позволяет с большой точностью отнести пользователя к одной из 66 этносоциальных категорий компании Nielsen. Некоторые клиенты (но не Capital One) заказывают еще и анализ предыдущих запросов пользователя. Пакет сервисов обходится заказчику от $30 000 до $200 000 в месяц, сообщает [x+1] Inc.

Похоже, это магистральный путь к интернету будущего, отмечает WSJ, когда в зависимости от профиля личности пользователя дизайн сайтов, их контент и прайс-листы будут сильно отличаться. Именно последний пункт вызывает больше всего вопросов.

Правовые трудности

Федеральная комиссия по торговле (FTC) США разъясняет, что ценовая дискриминация заемщиков по расовому, национальному и половому признаку, отношению к вспомоществованию и семейному положению противозаконна. Кроме того, банк обязан раскрывать заемщику всю информацию, на основе которой принималось решение о кредите. Но закон не запрещает использовать историю посещений сайтов при составлении заключения. Теоретически банк имеет право отказать заемщику, который излишне увлекается, к примеру, онлайн-казино.

Делать разным клиентам разные предложения не запрещено, комментирует замруководителя FTC Эллис Харди, но если выяснится, что банк дифференцирует ставку кредита по группе населения, а не по реальной кредитной истории, то ему грозит преследование за навязывание услуги.

Маргинальное положение услуг поведенческого таргетинга в правовом поле было причиной неудач в начале истории [x+1] Inc. Мы всегда знаем хоть что-то абсолютно обо всех», — хвалится сейчас президент компании Джон Нардоне. Но в 1999 г., когда была создана компания, рынок потряс скандал, связанный с расследованием FTC обстоятельств покупки сетью онлайн-рекламы DoubleClick Inc. поставщика данных о поведении покупателей офлайновых магазинов Abacus Direct. В конце концов DoubleClick была вынуждена отказаться от использования офлайновых данных при таргетинге в интернет, и этот рынок ушел в многолетнюю стагнацию. [x+1] поменяла три названия и шестерых гендиректоров, прежде чем оживление рынка после кризиса вытолкнуло компанию наверх.

Насколько это опасно

У [x+1] есть особый демонстрационный сайт, зайдя на который пользователи могут узнать, к какой социально-демографической группе их причислила наиболее развернутая версия сервиса. WSJ попросил восьмерых людей оценить, насколько точно алгоритм смог определить их социальное и имущественное положение — совпадение оказалось от удовлетворительного до совершенно точного.

Из теории сетей известно, что для полной деанонимизации личности достаточно 33 бит» информации, говорит Питер Эккерсли, научный сотрудник Electronic Frontier Foundation, группы по защите частной жизни в интернете. Такие биты», как почтовый индекс или дата рождения, имеют больший вес, чем другие. На одного из восьмерых сервис (за единственный клик на сайте!) собрал 26,5 бита» — это означает, что его личность удалось установить с точностью 1 к 64, то есть во всем мире не найдется более 64 человек с тем же сочетанием параметров профиля. Однозначная деанонимизация этого человека потребовала бы лишь еще одного тяжелого» бита — например, данных о точном возрасте.

Мистера Берни машина отнесла к жителям домена, который в Nielsen не без юмора именуют пасторалью» (God’s country), — белым американцам с медианным доходом $86 724 на домовладение, проживающим в собственном доме в небольших городах или в сельской местности, в возрасте от 35 до 54 лет, с высшим образованием, менеджерам среднего звена без детей. Все перечисленное применимо к мистеру Берни, хотя в реальности он немного моложе (28 лет) и доход его немного ниже.

На сайте Capital One ему предложили единственный продукт — кредитную карту Prestige Platinum со льготным кредитным периодом и без годового сбора за обслуживание. У меня весь бумажник забит платиновыми картами, — смеется мистер Берни. — Моя кредитная история безупречна».


Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

22 Сентября 2014 г.

Россия страхуется от отключения интернета

Власти России не намерены отключать пользователей Рунета от глобальной сети, сообщили в Лиге безопасного интернета.
Также там разъяснили, что в информации, которую распространил ряд СМИ, содержится фактическая ошибка. Речь идет о мерах, которые нужно будет предпринять, если Россию решат отключить от глобальной сети.

14 Марта 2012 г.

Тендер на право управления Интернетом оказался сорван

10 марта стало известно о срыве тендера на право управления Интернетом, так как ни одно предложение не смогло удовлетворить условиям конкурса. Однако для многих новостью стал сам факт существования такого тендера. И это неудивительно: до сих пор контракт на управление Сетью подписывался только с одной корпорацией - ICANN.

20 Декабря 2011 г.

Сайт для обсуждения веб-трансляций с избирательных участков подвергся DDos-атаке

Сайт webvybory2012.ru, созданный накануне для обсуждения проекта по установке веб-камер на всех избирательных участках страны, ночью подвергся мощной атаке. Об этом сообщил сегодня замглавы Минкомсвязи Наум Мардер на селекторном совещании с представителями регионов.

14 Июля 2011 г.

На Байкале строят солнечную электростанцию

В поселке Онгурен Ольхонского района Иркутской области осенью 2011 года появится первая электростанция на солнечных батареях, которую установит компания «НИТОЛ».

15 Июня 2011 г.

Хлеб, от которого худеют

Профессора Восточно-Сибирского государственного технологического университета успевают не только учить студентов, но и изобретать эксклюзивные продукты. В ближайшее время запускается их массовое производство.

Лента новостей
02.12.2016

11:59 Культура

«Заповедное Прибайкалье» обсудит с Даши Намдаковым новые варианты места для скульптуры на Байкале

11:34 Общество

В Бурятии забайкальцы «поохотились» на 240 тысяч рублей

11:24 Общество

Улан-удэнцам помогут подобрать цвет для интерьера

11:15 Экономика, бизнес

На РЖД стартовала новогодняя распродажа: скидки в 30% со 2 декабря

11:10 Общество

В Бурятии в выходные возможен сход лавин, предупреждает МЧС

10:50 Экономика, бизнес

Дневной пассажирский поезд из Иркутска в Улан-Удэ запустят под Новый год

10:45 Политика и власть

КПРФ в Бурятии прокомментировало конфликт с Бураевым

10:30 Общество

Светлана Будашкаева: слова в послании Путина об НКО являются знаковыми

10:10 Погода

В субботу в Бурятии обещают снег и метели

10:03 Спорт

Бурятские дзюдоисты завоевали на международном турнире в Китае семь медалей

09:43 Спорт

Девушка из Бурятии стала третьей на первенстве России по русским шашкам

09:39 Общество

В Бурятии вручили «Селенгинских оскаров» в честь Селенгинского 41-го пехотного полка

09:23 Город

27 лет за пять секунд: Жители Улан-Удэ могут увидеть, как изменился город с 1989 года

09:19 Экономика, бизнес

В Бурятии предприниматель оспорил налог на склады, которые ему посчитали за многоквартирный дом

09:09 Происшествия

Жителя Бурятии, съевшего сердце своей трехмесячной дочери, отправят лечиться

08:59 Политика и власть

Дмитрий Ивайловский, скорее всего, снова возглавит Избирком Бурятии

07:43 Политика и власть

Депутат Госдумы от Бурятии Алдар Дамдинов прокомментировал послание Владимира Путина

07:41 Политика и власть

Депутат Госдумы Николай Будуев: Улучшение экологической ситуации на Байкале требует комплексного подхода

07:25 Политика и власть

Владимир Путин в ходе послания поручил подготовить программу сбережения Байкала

07:11 Происшествия

Подробности аварии с рейсовым автобусом из Бурятии в Иркутской области раскрыли в ГИБДД

07:10 Экономика, бизнес

Улан-Удэнский авиазавод получил заказы на 13 вертолетов Ми-8АМТ

06:53 Общество

Житель Бурятии пожаловался в УФАС на продажу двух тысяч несуществующих овец

06:41 Политика и власть

Диссернет нашел плагиат в работе депутата Федора Бураева

06:37 Общество

Количество погибших в страшной аварии с рейсовым автобусом из Бурятии достигло трех человек

06:22 Политика и власть

В Бурятии журналисты направили в комиссию по этике Народного Хурала жалобу на Федора Бураева

06:10 Общество

В Бурятии мужчине за попытку уничтожить свое уголовное дело в 6 раз увеличили срок наказания

06:05 Политика и власть

Цитаты: Владимир Путин выступил с ежегодным посланием в Кремле

06:04 Происшествия

В Улан-Удэ неизвестные угнали грузовик

06:03 Экономика, бизнес

Гендиректор СУЭК Владимир Рашевский стал «Меценатом года»

05:53 Общество

О временном изменении расписания движения электричек сообщает ВСЖД

Система Orphus