Новый год

В новогодние каникулы поездами воспользовались пять миллионов человек

Погода

В Улан-Удэ сегодня до 24 мороза, Крещение празднуют сегодня православные

Отопительный сезон

С 19 января ТГК-14 отключит от тепла объекты Минобороны в Бурятии и Забайкальском крае

Будь бдителен

В Бурятии около 600 полицейских будут работать в Крещенскую ночь

Новости Азии

На границе с Монголией обнаружили сгоревший труп в багажнике автомобиля

Новости на бурятском языке

Буряад орондо залуу олзо эрхилэгшэд Наговицындэ өөрын түсэлнүүдые харуулаа

Парламентское обозрение

В Народном Хурале обсудили поддержку малых инновационных предприятий

Технологии | Главное

Эпоха анонимности в сети заканчивается

Технологии 05 Августа 2010 г., 00:08

Источник: Ведомости

В современной интернет-среде исчезает анонимность — еще до того, как пользователь сообщил о себе какие-либо сведения, сайт способен определить, будет ли тот подходящим клиентом, причем проделать это с пугающей точностью. Расследование газеты The Wall Street Journal показало, что в отдельных случаях до установления имени и личности пользователя по его интернет-портрету», собранному автоматическими сервисами поведенческого таргетинга, остается буквально пара шагов.

Большие перспективы

Внимание газеты привлекло нововведение на американском сайте банка Capital One Financial Company. При заходе на него сайт перестраивается так, что потенциальному клиенту в первую очередь предлагаются кредитные карты банка, соответствующие предполагаемой кредитной истории пользователя, рассчитанной сервисом компании [x+1] Inc.

Применяемая технология гораздо совершеннее обычной персонализации. Работает она так. При заходе на сайт Capital One сервис [x+1] делает анализ запроса пользователя, из которого, как оказывается, можно вытащить» данные, относящиеся в том числе к уровню дохода, уровню образования и месту проживания. Затем сторонний сервис вычисляет почтовый дистрикт (ZIP-code), в котором физически находится компьютер пользователя, а специальный алгоритм заполняет пробелы в данных из собственной базы знаний. Получившийся портрет» позволяет с большой точностью отнести пользователя к одной из 66 этносоциальных категорий компании Nielsen. Некоторые клиенты (но не Capital One) заказывают еще и анализ предыдущих запросов пользователя. Пакет сервисов обходится заказчику от $30 000 до $200 000 в месяц, сообщает [x+1] Inc.

Похоже, это магистральный путь к интернету будущего, отмечает WSJ, когда в зависимости от профиля личности пользователя дизайн сайтов, их контент и прайс-листы будут сильно отличаться. Именно последний пункт вызывает больше всего вопросов.

Правовые трудности

Федеральная комиссия по торговле (FTC) США разъясняет, что ценовая дискриминация заемщиков по расовому, национальному и половому признаку, отношению к вспомоществованию и семейному положению противозаконна. Кроме того, банк обязан раскрывать заемщику всю информацию, на основе которой принималось решение о кредите. Но закон не запрещает использовать историю посещений сайтов при составлении заключения. Теоретически банк имеет право отказать заемщику, который излишне увлекается, к примеру, онлайн-казино.

Делать разным клиентам разные предложения не запрещено, комментирует замруководителя FTC Эллис Харди, но если выяснится, что банк дифференцирует ставку кредита по группе населения, а не по реальной кредитной истории, то ему грозит преследование за навязывание услуги.

Маргинальное положение услуг поведенческого таргетинга в правовом поле было причиной неудач в начале истории [x+1] Inc. Мы всегда знаем хоть что-то абсолютно обо всех», — хвалится сейчас президент компании Джон Нардоне. Но в 1999 г., когда была создана компания, рынок потряс скандал, связанный с расследованием FTC обстоятельств покупки сетью онлайн-рекламы DoubleClick Inc. поставщика данных о поведении покупателей офлайновых магазинов Abacus Direct. В конце концов DoubleClick была вынуждена отказаться от использования офлайновых данных при таргетинге в интернет, и этот рынок ушел в многолетнюю стагнацию. [x+1] поменяла три названия и шестерых гендиректоров, прежде чем оживление рынка после кризиса вытолкнуло компанию наверх.

Насколько это опасно

У [x+1] есть особый демонстрационный сайт, зайдя на который пользователи могут узнать, к какой социально-демографической группе их причислила наиболее развернутая версия сервиса. WSJ попросил восьмерых людей оценить, насколько точно алгоритм смог определить их социальное и имущественное положение — совпадение оказалось от удовлетворительного до совершенно точного.

Из теории сетей известно, что для полной деанонимизации личности достаточно 33 бит» информации, говорит Питер Эккерсли, научный сотрудник Electronic Frontier Foundation, группы по защите частной жизни в интернете. Такие биты», как почтовый индекс или дата рождения, имеют больший вес, чем другие. На одного из восьмерых сервис (за единственный клик на сайте!) собрал 26,5 бита» — это означает, что его личность удалось установить с точностью 1 к 64, то есть во всем мире не найдется более 64 человек с тем же сочетанием параметров профиля. Однозначная деанонимизация этого человека потребовала бы лишь еще одного тяжелого» бита — например, данных о точном возрасте.

Мистера Берни машина отнесла к жителям домена, который в Nielsen не без юмора именуют пасторалью» (God’s country), — белым американцам с медианным доходом $86 724 на домовладение, проживающим в собственном доме в небольших городах или в сельской местности, в возрасте от 35 до 54 лет, с высшим образованием, менеджерам среднего звена без детей. Все перечисленное применимо к мистеру Берни, хотя в реальности он немного моложе (28 лет) и доход его немного ниже.

На сайте Capital One ему предложили единственный продукт — кредитную карту Prestige Platinum со льготным кредитным периодом и без годового сбора за обслуживание. У меня весь бумажник забит платиновыми картами, — смеется мистер Берни. — Моя кредитная история безупречна».


Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

22 Сентября 2014 г.

Россия страхуется от отключения интернета

Власти России не намерены отключать пользователей Рунета от глобальной сети, сообщили в Лиге безопасного интернета.
Также там разъяснили, что в информации, которую распространил ряд СМИ, содержится фактическая ошибка. Речь идет о мерах, которые нужно будет предпринять, если Россию решат отключить от глобальной сети.

14 Марта 2012 г.

Тендер на право управления Интернетом оказался сорван

10 марта стало известно о срыве тендера на право управления Интернетом, так как ни одно предложение не смогло удовлетворить условиям конкурса. Однако для многих новостью стал сам факт существования такого тендера. И это неудивительно: до сих пор контракт на управление Сетью подписывался только с одной корпорацией - ICANN.

20 Декабря 2011 г.

Сайт для обсуждения веб-трансляций с избирательных участков подвергся DDos-атаке

Сайт webvybory2012.ru, созданный накануне для обсуждения проекта по установке веб-камер на всех избирательных участках страны, ночью подвергся мощной атаке. Об этом сообщил сегодня замглавы Минкомсвязи Наум Мардер на селекторном совещании с представителями регионов.

14 Июля 2011 г.

На Байкале строят солнечную электростанцию

В поселке Онгурен Ольхонского района Иркутской области осенью 2011 года появится первая электростанция на солнечных батареях, которую установит компания «НИТОЛ».

15 Июня 2011 г.

Хлеб, от которого худеют

Профессора Восточно-Сибирского государственного технологического университета успевают не только учить студентов, но и изобретать эксклюзивные продукты. В ближайшее время запускается их массовое производство.

Лента новостей
19.01.2017

05:18 Образование

Всероссийское родительское собрание по вопросам ЕГЭ состоится 15 февраля

04:58 Общество

В Бурятии этим летом отдохнули в детских лагерях 46,7 тысяч детей

04:52 Происшествия

Два ДТП произошло накануне в Кабанском районе Бурятии

04:48 Город

В одной из улан-удэнских квартир обвалился потолок

04:37 Происшествия

В Улан-Удэ женщина за рулем TOYOTA RAV4 сбила 80-летнюю пенсионерку

04:25 Город

В Улан-Удэ из-за аварии 34 дома остались без тепла и детский сад без холодной воды

04:14 Культура

В Бурятии построили трехэтажный дворец культуры за 180 миллионов рублей

04:05 Общество

7 тысяч звонков поступило на детский телефон доверия в прошлом году в Бурятии

03:45 Происшествия

В Иркутской области задержали мужчину с оружием ниндзя

03:30 Общество

Глава Бурятской митрополии возглавил праздничное богослужение в ночь на Крещение

03:20 Погода

В Улан-Удэ сегодня до 24 мороза, Крещение празднуют сегодня православные

03:15 Общество

В Улан-Удэ следователи выясняют, при каких обстоятельствах на пожаре погиб пенсионер

03:05 Общество

В Бурятии привлекли к ответственности оператора игорного клуба

02:54 Общество

В Бурятии работникам МАУ «Закамкомсервис» выплатили зарплату за октябрь прошлого года

18.01.2017

12:45 Общество

В Бурятии с 17 одинокими пенсионерами заключили договоры пожизненной ренты

12:21 Общество

Жительница Бурятии, пострадавшая в ДТП, получила 115 тысяч рублей компенсации

12:11 Политика

Арнольд Тулохонов: Я не Барак Обама

11:56 Актуально

ВСГУТУ ждут выборы ректора, подробности

11:51 Политика и власть

На прощание Арнольд Тулохонов пригласил весь Совет Федерации на Байкал

11:44 Культура

Ехор на арене Большого московского цирка может стать рекордным по количеству участников

11:35 Политика и власть

Валентина Матвиенко предложила Тулохонову стать членом экспертного совета Совета Федерации

11:21 Политика и власть

Арнольд Тулохонов: не Барак Обама, прощальные слова говорить не буду

11:07 Политика и власть

В Народном Хурале обсудили поддержку малых инновационных предприятий

10:57 Город

Водолазы проверили крещенские купели в Улан-Удэ

10:56 Политика и власть

Сенатор от Бурятии Арнольд Тулохонов покинул пост

10:22 Город

ФОТО ДНЯ: в Улан-Удэ скользкий перекресток застелили газеткой

10:22 Общество

Бурят-монгольский зурхай на неделю, с 18 по 24 января

10:00 Общество

РПЦ составила список профессий, несовместимых со священослужением: под запертом врачи, артисты, спортсмены

09:44 Политика и власть

Бывший директор Улан-Удээнерго стал высокопоставленным чиновником мэрии

09:36 Общество

Жителям Бурятии налоговые уведомления на основе кадастровой стоимости недвижимости поступят в 2019 году

Система Orphus