Новый год

В новогодние каникулы поездами воспользовались пять миллионов человек

Погода

В Улан-Удэ днем до 20 мороза, сегодня Крещенский сочельник

Отопительный сезон

Минстрой Бурятии напомнил, сколько продлится отопительный сезон в районах

Будь бдителен

В Бурятии в 2016 году 70% госуслуг Госавтоинспекцией оказано в электронном виде

Новости Азии

На границе с Монголией обнаружили сгоревший труп в багажнике автомобиля

Новости на бурятском языке

Буряад орондо залуу олзо эрхилэгшэд Наговицындэ өөрын түсэлнүүдые харуулаа

Парламентское обозрение

Жители Клюевки попросили депутата Баира Цыренова помочь с участком под новое кладбище

Власть | Главное

Ставка Путина 1 к 10

Власть 19 Января 2010 г., 00:01

Владимир Путин поручил Минздравсоцразвития выделить 350 млн руб. на пропаганду здорового образа жизни. Значительная часть средств будет потрачена на рекламную кампанию по борьбе с пьянством и алкоголизмом. Эта сумма в десять раз уступает затратам на рекламу пива на телевидении. Но участников рекламного рынка такой разброс не пугает: деньги ведь пойдут на креатив, а само размещение рекламы будет бесплатным, потому что она социальная.

Государство всерьез намерено снизить потребление крепких спиртных напитков в стране на 55%, полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок, существенно сократить смертность из-за отравлений и злоупотребления алкоголем. Глава правительства поручил Минздравсоцразвития выделить для этого 350 млн руб. на 2010 год «на пропаганду здорового образа жизни». Значимая часть средств пойдет на рекламную кампанию против вредных привычек россиян.

Спикеры РБК daily называют выделенную государством сумму на борьбу с пьянством и курением внушительной. «Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива», — предполагает управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова. По ее словам, «само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная».

Социальной рекламе по борьбе с алкоголизмом придется столкнуться с конкуренцией со стороны коммерческого сектора, рекламирующего продажу спиртного. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в январе—сентябре 2009 года только на рекламу пива на телевидении было потрачено 3,1 млрд руб.

По словам главы агентства Milk Сергея Улыбатова, «средняя стоимость разработки рекламной кампании для Москвы колеблется в районе 3 млн руб.; даже если суммировать четыре волны, то получается сумма в десять раз меньше, чем заявленная государством». Например, бюджет на всю рекламную активность «Билайна» в столице до кризиса составлял сопоставимые деньги — около 12 млн долл. в год. «А чемпионом по расходам на креатив в России остается Coca-Cola. Концепция «Пей легенду» стоила, по некоторой информации, около 5 млн долл.», — добавляет Владимир Евстафьев, вице-президент группы ИМА и АКАР.

В Минздравсоцразвития РБК daily сообщили, что «в данный момент работа над подготовкой коммуникационной стратегии на 2010 год завершается». По словам источника в аппарате правительства, агентство, которое займется проведением рекламной кампании, направленной на борьбу с алкоголизмом и табакокурением, будет выбрано в конце января — начале февраля по результатам тендера.

«Государственная кампания против вредных привычек будет чрезвычайно интересна любому рекламному агентству, — говорит Сергей Улыбатов, — вопрос в том, как эти деньги будут распределяться. Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом «Сочи-2014», средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям». По словам источника РБК daily, знакомого с ситуацией, «вероятнее всего, рекламной кампанией займется либо BBDO, либо АДВ».

«Отрадно, что правительство выделяет деньги на рекламную кампанию, пропагандирующую здоровый образ жизни, — говорит генеральный директор агентства Instinct Юлия Губина. — Если использовать все эти деньги только на создание рекламных материалов, для социальной рекламы в России сумма беспрецедентно большая». По словам г-жи Губиной, средняя стоимость производства рекламного ролика для ТВ обходится в 3—5 млн руб. Вице-президент группы ИМА и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев отмечает, что «последние годы на социальные проекты у Минздравсоцразвития практически не было денег и, по сути, образованием россиян занималась сама рекламная индустрия».

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

29 Сентября 2015 г.

Левченко хочет назначить сенатором депутата Госдумы Мархаева

Победивший на выборах в Иркутской области коммунист Сергей Левченко заявил, что член фракции КПРФ Вячеслав Мархаев на выборах отвечал за восемь районов области и показал неплохие результаты.

14 Августа 2015 г.

Мэр Улан-Удэ на втором месте среди всех мэров России по размеру пенсии

Мэр Улан-Удэ Александр Голков, уже подвергшийся критике ОНФ за необоснованное назначение себе зарплаты в 433 тыс. рублей в месяц, обеспечил себе пенсию порядка 190–260 тыс. рублей.

24 Июня 2015 г.

«За дестабилизацией Украины скрывается попытка радикального ослабления России»

Секретарь Совбеза РФ Николай Патрушев о главных угрозах для безопасности России

15 Января 2015 г.

Айдаевы взяли под полный контроль телеканал АТВ в Улан-Удэ

Чем вызван столь неожиданный всплеск интереса к телеканалу со стороны семьи Айдаевых, пока не понятно. Возможно, причиной этого стали доходы компании: информированные источники утверждают, что последние несколько месяцев они резко возросли.

17 Ноября 2014 г.

У мэра Улан-Удэ сменится пресс-секретарь

По данным Газеты РБ, управление (читай, пресс-служба мэрии и горсовета) возглавит известный тележурналист Юрий Сибиряков
Он долгое время работал на ГТРК «Бурятия». Затем перешел для создания авторской программы на один из кабельных телеканалов.
Судя по всему, г-на Голкова, которому достается в медиа-пространстве и справа, и слева, и даже с центра, «достала» невнятная информационная политика собственного управления по этой самой политике.

Лента новостей
17.01.2017

13:02 Регионы СФО

Прокурорская проверка не подтвердила претензии забайкальского омбудсмена к ТГК-14

11:57 Эко-Новости

В Бурятии «черный» лесоруб срубил сосну на 109 тысяч рублей

11:35 Общество

На Сагаалаган в Бурятию приедут три Деда Мороза – чешский, российский и монгольский

10:55 Погода

Небольшой снег передают синоптики Бурятии на завтра, днем -21

10:49 Здравоохранение

В Бурятии врачи поставили на ноги женщину с опухолью в позвоночнике

10:24 Экономика, бизнес

В Бурятии суд прекратил дело о банкротстве «Улан-Удэстальмоста»

10:19 Происшествия

Житель Бурятии зарезал сына за аморальное поведение

10:08 Общество

143 многоквартирных дома включили в Бурятии в программу капремонта в 2017 году

09:50 Город

В Улан-Удэ выберут лучшие туристические сувениры

09:36 Общество

Байкал возглавил список самых лучших мест для купания в проруби на Крещение

09:21 Культура

Хор кафедрального собора закрыл восьмой Байкальский рождественский фестиваль

09:12 Культура

Жителям Бурятии предлагают квест по музею декабристов

08:53 Происшествия

Власти Гусиного озера в Бурятии рассказали подробности затопления домов

08:42 Общество

В Улан-Удэ из-за хулиганства детей потух Вечный огонь

08:29 Происшествия

На границе с Монголией обнаружили сгоревший труп в багажнике автомобиля

08:29 Общество

В Чите хотят установить памятники сразу двум Героям России

08:19 Происшествия

В Бурятии полиция нашла у безработного крупную партию марихуаны

08:11 Общество

Жители Клюевки попросили депутата Баира Цыренова помочь с участком под новое кладбище

08:06 Политика и власть

В Бурятии праймериз на пост главы республики пройдут по открытой модели

07:43 Общество

Жители Бурятии просят восстановить движение электричек в восточном направлении

07:35 Политика и власть

Очередную сессию Народного Хурала Бурятии назначили на 1 марта

07:26 Образование

Школьники Бурятии приняли участие в олимпиаде по праву и бурятской литературе

07:19 Происшествия

В Бурятии арбалетчику, пытавшемуся перебросить наркотики на зону, грозит 20 лет тюрьмы

07:14 Город

В Улан-Удэ возле мусорных контейнеров нашли артиллерийские снаряды

07:08 Общество

В Бурятии объявили в розыск вымогательницу с татуировкой

07:04 Общество

В Бурятии полиция разыскивает девушку-подростка из Бичуры

06:55 Общество

В Улан-Удэ осудили банду женщин, торговавших опасным для жизни алкоголем

06:54 Происшествия

В Бурятии наледью затопило поселок Гусиное озеро: вода вышла из подполья

06:46 Общество

Правительство Бурятии разработало алгоритм: что делать при авариях на объектах тепло-водоснабжения

06:38 Экономика, бизнес

В Бурятии решают, как распределить субсидии среди фермеров

Система Orphus