Погода

В Улан-Удэ днем без существенных осадков, до 5 мороза, сегодня Всемирный день памяти жертв ДТП

Сельское хозяйство Бурятии

Свинокомплекс «Восточно-Сибирский»: пять лет на агропромышленном рынке Республики Бурятия

Лесные пожары

Власти Бурятии поблагодарили Сибирский региональный центр МЧС России за помощь в период природных пожаров

Будь бдителен

В Бурятии мужчина убил дядю за то, что тот мешал ему спать

Новости Азии

В Бурятии подорожали поездки в Китай, обучение в вузах и разговоры по сотовым

Новости на бурятском языке

Буряад уласта түрүү түсэлнүүдэй урилдаан соносхогдобо

Парламентское обозрение

«Так мы молоко никогда не увидим»: Перспективы развития молочной отрасли обсудили в Бурятии

Власть | Главное

Ставка Путина 1 к 10

Власть 19 Января 2010 г., 00:01

Владимир Путин поручил Минздравсоцразвития выделить 350 млн руб. на пропаганду здорового образа жизни. Значительная часть средств будет потрачена на рекламную кампанию по борьбе с пьянством и алкоголизмом. Эта сумма в десять раз уступает затратам на рекламу пива на телевидении. Но участников рекламного рынка такой разброс не пугает: деньги ведь пойдут на креатив, а само размещение рекламы будет бесплатным, потому что она социальная.

Государство всерьез намерено снизить потребление крепких спиртных напитков в стране на 55%, полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок, существенно сократить смертность из-за отравлений и злоупотребления алкоголем. Глава правительства поручил Минздравсоцразвития выделить для этого 350 млн руб. на 2010 год «на пропаганду здорового образа жизни». Значимая часть средств пойдет на рекламную кампанию против вредных привычек россиян.

Спикеры РБК daily называют выделенную государством сумму на борьбу с пьянством и курением внушительной. «Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива», — предполагает управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова. По ее словам, «само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная».

Социальной рекламе по борьбе с алкоголизмом придется столкнуться с конкуренцией со стороны коммерческого сектора, рекламирующего продажу спиртного. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в январе—сентябре 2009 года только на рекламу пива на телевидении было потрачено 3,1 млрд руб.

По словам главы агентства Milk Сергея Улыбатова, «средняя стоимость разработки рекламной кампании для Москвы колеблется в районе 3 млн руб.; даже если суммировать четыре волны, то получается сумма в десять раз меньше, чем заявленная государством». Например, бюджет на всю рекламную активность «Билайна» в столице до кризиса составлял сопоставимые деньги — около 12 млн долл. в год. «А чемпионом по расходам на креатив в России остается Coca-Cola. Концепция «Пей легенду» стоила, по некоторой информации, около 5 млн долл.», — добавляет Владимир Евстафьев, вице-президент группы ИМА и АКАР.

В Минздравсоцразвития РБК daily сообщили, что «в данный момент работа над подготовкой коммуникационной стратегии на 2010 год завершается». По словам источника в аппарате правительства, агентство, которое займется проведением рекламной кампании, направленной на борьбу с алкоголизмом и табакокурением, будет выбрано в конце января — начале февраля по результатам тендера.

«Государственная кампания против вредных привычек будет чрезвычайно интересна любому рекламному агентству, — говорит Сергей Улыбатов, — вопрос в том, как эти деньги будут распределяться. Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом «Сочи-2014», средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям». По словам источника РБК daily, знакомого с ситуацией, «вероятнее всего, рекламной кампанией займется либо BBDO, либо АДВ».

«Отрадно, что правительство выделяет деньги на рекламную кампанию, пропагандирующую здоровый образ жизни, — говорит генеральный директор агентства Instinct Юлия Губина. — Если использовать все эти деньги только на создание рекламных материалов, для социальной рекламы в России сумма беспрецедентно большая». По словам г-жи Губиной, средняя стоимость производства рекламного ролика для ТВ обходится в 3—5 млн руб. Вице-президент группы ИМА и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев отмечает, что «последние годы на социальные проекты у Минздравсоцразвития практически не было денег и, по сути, образованием россиян занималась сама рекламная индустрия».

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

29 Сентября 2015 г.

Левченко хочет назначить сенатором депутата Госдумы Мархаева

Победивший на выборах в Иркутской области коммунист Сергей Левченко заявил, что член фракции КПРФ Вячеслав Мархаев на выборах отвечал за восемь районов области и показал неплохие результаты.

14 Августа 2015 г.

Мэр Улан-Удэ на втором месте среди всех мэров России по размеру пенсии

Мэр Улан-Удэ Александр Голков, уже подвергшийся критике ОНФ за необоснованное назначение себе зарплаты в 433 тыс. рублей в месяц, обеспечил себе пенсию порядка 190–260 тыс. рублей.

24 Июня 2015 г.

«За дестабилизацией Украины скрывается попытка радикального ослабления России»

Секретарь Совбеза РФ Николай Патрушев о главных угрозах для безопасности России

15 Января 2015 г.

Айдаевы взяли под полный контроль телеканал АТВ в Улан-Удэ

Чем вызван столь неожиданный всплеск интереса к телеканалу со стороны семьи Айдаевых, пока не понятно. Возможно, причиной этого стали доходы компании: информированные источники утверждают, что последние несколько месяцев они резко возросли.

17 Ноября 2014 г.

У мэра Улан-Удэ сменится пресс-секретарь

По данным Газеты РБ, управление (читай, пресс-служба мэрии и горсовета) возглавит известный тележурналист Юрий Сибиряков
Он долгое время работал на ГТРК «Бурятия». Затем перешел для создания авторской программы на один из кабельных телеканалов.
Судя по всему, г-на Голкова, которому достается в медиа-пространстве и справа, и слева, и даже с центра, «достала» невнятная информационная политика собственного управления по этой самой политике.

Лента новостей
19.11.2017

06:22 Общество

Улан-удэнец выиграл 46 миллионов рублей в лотерею

06:16 Экономика, бизнес

В Бурятии районные власти попросили не менять прописку «Байкальской гавани»

05:54 Город

Тепло и горячую воду жителям сотых кварталов Улан-Удэ обещают вернуть до 18 часов (ОБНОВЛЕНО)

05:45 Город

В Улан-Удэ черный лесоруб убежал от работника лесхоза

05:29 Погода

В Улан-Удэ днем без существенных осадков, до 5 мороза, сегодня Всемирный день памяти жертв ДТП

05:04 Территории

В Бурятии досрочно сдали участок дороги Улан-Удэ – Турунтаево – Курумкан - Новый Уоян

04:58 Город

Компания, по вине которой без тепла и воды остались сотые квартала Улан-Удэ, извинилась за неудобства

04:45 Политика и власть

Три человека прошли в очередной тур конкурса на пост министра здравоохранения

04:34 Культура

Бурятия и Забайкальский край запустили образовательный проект "Опера без границ" 

04:10 Город

Cвыше 8 тысяч жителей сотых кварталов Улан-Удэ отключили от тепла и горячей воды

18.11.2017

15:56 Экономика

Зачем столице Бурятии вторая ТЭЦ, обсудили на БРИФе

14:15 Экономика

Вопрос техприсоединения новых застройщиков к городским сетям рассмотрели в Улан-Удэ

09:08 Погода

В Бурятии в ближайшие сутки обещают до 29 градусов мороза

07:24 Образование

Воспитательница детсада из Бурятии стала одной из лучших в России

07:14 Происшествия

В Улан-Удэ компанию «Счастье» обязали убраться на городской набережной

06:53 Общество

В Бурятии мужчина убил дядю за то, что тот мешал ему спать

06:44 Погода

В Улан-Удэ сегодня минус 9, отмечается День рождения Деда Мороза

06:05 Происшествия

В районе Бурятии погибли два человека при пожаре

05:54 Экономика, бизнес

В Бурятии с начала года подорожали мужские туфли и подешевели компьютеры

05:32 Общество

В Бурятии подорожали поездки в Китай, обучение в вузах и разговоры по сотовым

05:14 Экономика, бизнес

В Бурятии по официальным данным с начала года рост цен составил 3%

17.11.2017

14:09 Общество

В Улан-Удэ спасатели блокируют выезды к реке

13:11 Происшествия

Забайкальца подозревают в сексуальном насилии над малолетним пасынком

12:18 Общество

После проверок Бурятской таможни в казну поступило дополнительно 22 миллиона рублей

11:05 Экономика, бизнес

Минфин России назвал финансовую систему Бурятии одной из самых открытых в стране

10:51 Происшествия

В Бурятии мужчина дождался в засаде вора и сдал его полиции

10:37 Спорт

Спортсмены из Бурятии завоевали четыре медали чемпионата мира по кунг-фу

10:16 Общество

В Бурятии в память о погибшей в ДТП однокласснице школьники провели акцию «Мы помним»

09:34 Общество

Пять студентов из Бурятии претендуют на национальную премию «Студент года»

09:21 Экономика, бизнес

«Так мы молоко никогда не увидим»: Перспективы развития молочной отрасли обсудили в Бурятии

Система Orphus