Минкомсвязь предлагает вернуть рекламу табака и алкоголя в печатные СМИ

Министерство связи и массовых коммуникаций предлагает вернуть рекламу алкоголя и табака в печатные СМИ. К 2015 году на этом рынке ожидается спад, сообщает  ИА «ТАСС» со ссылкой на заместителя  главы ведомства Алексея Волина.

Нужно подумать в отношении дальнейшей либерализации ситуации на рекламном рынке. Определенные позитивные изменения происходят, вернули медицинские услуги, - отметил Волин. - Сказать с этой трибуны про то, что пора возвращать табак и алкоголь в телевизор, это, наверное, будет громко сказано, но в печатные СМИ мы точно считаем, что нужно возвращать».

По его мнению, стоит задуматься, в частности, о рекламе в СМИ национальных алкогольных брендов, вин. «Со стороны индустрии если выработать консенсусную позицию и пойти по пути внесения изменений в закон о рекламе, то здесь со стороны министерства точно будет всесторонняя поддержка», - заверил Волин.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка по итогам января - сентября 2014 года составил 242 млрд. рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Все сегменты рекламного рынка в отчетный период, кроме печатных СМИ, показали положительную динамику. А вот объём размещения рекламы в печатных СМИ сократился на 10%, до 24 млрд. рублей.

Наибольшая динамика роста в отчётном периоде приходится на интернет, где объём рынка увеличился на 20%, до 59,5 млрд. рублей. Объём рынка рекламы на телевидении вырос на 4%, до 112,6 млрд. рублей, на радио - на 5%, до 11,8 млрд. рублей. Сегмент наружной рекламы показал рост на 2%, до 32,4 млрд. рублей.

Ранее представители региональных СМИ предлагали разрешить рекламу табака и алкоголя в печатных изданиях. По их мнению, традиционная аудитория печатных изданий - это люди старшего возраста, которые уже давно определились в своих привычках, и такая реклама не может сильно на них повлиять.

Напомним,  в июле 2012 года президент России Владимир Путин подписал закон, запрещающий рекламу алкоголя в печатных СМИ и Интернете. Цель документа – «создание условий, направленных на снижение потребления алкогольной продукции, в том числе пива».

Как говорится в документе, с учётом уже заключённых договоров на размещение такой рекламы в печатных изданиях устанавливается, что со дня официального опубликования Федерального закона до 31 декабря 2012 года реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов объёма готовой продукции разрешается на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов (кроме печатных изданий, предназначенных для несовершеннолетних). Реклама алкоголя с содержанием этилового спирта 5 и более процентов запрещена на первой и последней страницах СМИ, обложках журналов, телевидении.

Минкомсвязь предлагает вернуть рекламу табака и алкоголя в печатные СМИ

Министерство связи и массовых коммуникаций предлагает вернуть рекламу алкоголя и табака в печатные СМИ. К 2015 году на этом рынке ожидается спад, сообщает  ИА «ТАСС» со ссылкой на заместителя  главы ведомства Алексея Волина.

Нужно подумать в отношении дальнейшей либерализации ситуации на рекламном рынке. Определенные позитивные изменения происходят, вернули медицинские услуги, - отметил Волин. - Сказать с этой трибуны про то, что пора возвращать табак и алкоголь в телевизор, это, наверное, будет громко сказано, но в печатные СМИ мы точно считаем, что нужно возвращать».

По его мнению, стоит задуматься, в частности, о рекламе в СМИ национальных алкогольных брендов, вин. «Со стороны индустрии если выработать консенсусную позицию и пойти по пути внесения изменений в закон о рекламе, то здесь со стороны министерства точно будет всесторонняя поддержка», - заверил Волин.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка по итогам января - сентября 2014 года составил 242 млрд. рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Все сегменты рекламного рынка в отчетный период, кроме печатных СМИ, показали положительную динамику. А вот объём размещения рекламы в печатных СМИ сократился на 10%, до 24 млрд. рублей.

Наибольшая динамика роста в отчётном периоде приходится на интернет, где объём рынка увеличился на 20%, до 59,5 млрд. рублей. Объём рынка рекламы на телевидении вырос на 4%, до 112,6 млрд. рублей, на радио - на 5%, до 11,8 млрд. рублей. Сегмент наружной рекламы показал рост на 2%, до 32,4 млрд. рублей.

Ранее представители региональных СМИ предлагали разрешить рекламу табака и алкоголя в печатных изданиях. По их мнению, традиционная аудитория печатных изданий - это люди старшего возраста, которые уже давно определились в своих привычках, и такая реклама не может сильно на них повлиять.

Напомним,  в июле 2012 года президент России Владимир Путин подписал закон, запрещающий рекламу алкоголя в печатных СМИ и Интернете. Цель документа – «создание условий, направленных на снижение потребления алкогольной продукции, в том числе пива».

Как говорится в документе, с учётом уже заключённых договоров на размещение такой рекламы в печатных изданиях устанавливается, что со дня официального опубликования Федерального закона до 31 декабря 2012 года реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов объёма готовой продукции разрешается на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов (кроме печатных изданий, предназначенных для несовершеннолетних). Реклама алкоголя с содержанием этилового спирта 5 и более процентов запрещена на первой и последней страницах СМИ, обложках журналов, телевидении.

Заметили опечатку? Выделите ошибку и нажмите Ctrl+Enter.